【企管】熊猫培训课件.pptVIP

熊猫产品价格策略 对比结论： 同级车基本配备中，熊猫独有电动门窗、电动后视镜、遥控中控锁、车内开启油箱盖装置、遥控开启背门装置 同级车基本配备中，熊猫独有后窗雨刷 熊猫产品价格策略 安全配备 熊猫功夫版 比亚迪F0实用型 长安奔奔舒适型 雪佛兰乐驰标准型 全席三点式安全带(后排中间两点式) ● ● ● ● 未系安全带报警装置 ● ● 　 　 未关车门报警装置 ● ● 　 　 转向锁止防盗装置 ● 　 　 　 后车门儿童安全锁 ● ● 　 　 防爆防漏塑料工程油箱 ● 　 　 　 侧面四门防撞梁 ● ● ● 　 后风挡玻璃电加热除霜装置 ● 　 　 ● 高位制动灯 ● ● 　 　 超速报警装置 ● 　 　 　 前/后雾灯 ● 　 　 　 熊猫与主要竞品基本配置（安全类配置）对比 熊猫产品价格策略 对比结论： 同级车基本配备中，唯有熊猫配备ABS+EBD 同级车基本配备中，唯有熊猫配备转向锁止防盗装置 同级车基本配备中，唯有熊猫配备塑料防爆工程油箱 同级车基本配备中，唯有熊猫配备超速报警装置 同级车基本配备中，唯有熊猫配备前/后雾灯 熊猫与主要竞品基本配置（安全性配置）对比 熊猫产品价格策略 熊猫功夫版VS比亚迪F0实用型，熊猫超值2800元 产品 价格 价差 熊猫多出配备 价值 熊猫功夫版 41800元 中英合作1.3发动机 3000 后雨刷 300 电动门窗/电动后视镜/遥控中控门锁 1500 比亚迪F0实用型 36900元 -4900元 后风挡玻璃电加热除霜装置 500 防爆防漏塑料工程油箱 300 转向锁止防盗装置 300 车内开启油箱盖装置 300 遥控开启背门装置 1000 超速报警装置 300 前/后雾灯 200 合计 7700元 熊猫产品价格策略 熊猫功夫版VS长安奔奔舒适型，熊猫超值4100元 产品 价格 价差 熊猫多出配备 价值 熊猫功夫版 41800元 2个音响 500 6/4折叠座椅 500 后雨刷 300 电动门窗/电动后视镜/遥控中控门锁 1500 长安奔奔舒适型 38900元 -2900元 后风挡玻璃电加热除霜装置 500 儿童安全锁 200 高位制动灯 300 角度可调式转向管柱 500 防爆防漏塑料工程油箱 300 转向锁止防盗装置 300 车内开启油箱盖装置 300 遥控开启背门装置 1000 超速/未系安全带/未关门报警装置 600 前/后雾灯 200 合计 7000元 熊猫产品价格策略 熊猫功夫版VS雪佛兰乐驰标准型，熊猫超值7500元 产品 价格 价差 熊猫多出配备 价值 熊猫功夫版 41800元 2个音响 500 中英合作1.3发动机 3000 6/4折叠座椅 500 后雨刷 300 电动门窗/电动后视镜/遥控中控门锁 1500 雪佛兰乐驰标准型 39800元 -2000元 儿童安全锁 200 超速/未系安全带/未关门报警装置 600 高位制动灯 300 角度可调式转向管柱 500 防爆防漏塑料工程油箱 300 转向锁止防盗装置 300 车内开启油箱盖装置 300 遥控开启背门装置 1000 前/后雾灯 200 合计 9500元 灵动版(MT) ABS+EBD 电子助力转向系统 乐动版(MT) +铝圈 +单碟CD带MP3 +前排双气囊 无敌版(MT) +全车六气囊(含2个安全气帘) +倒车雷达 +两个高音音箱 * 熊猫产品价格策略 41800元 48800元 51800元 三大配置 +3000元 三大配置 +3000元 功夫版(MT) 电动门窗/电动后视镜 遥控中控门锁 车内开启油箱盖装置 遥控开启背门装置 手调收音机/四喇叭 未系安全带/未关车门报警 转向锁止防盗装置 后车门儿童安全锁 防爆防漏塑料工程油箱 侧面四门防撞梁 后风挡电加热除霜装置 高位制动灯 45800元 两大配置 +4000元 熊猫产品推广策略 * 熊猫按C-NCAP四星级安全碰撞标准设计 熊猫配备安全6气囊（含侧气帘） 熊猫采用中级车底盘技术 熊猫搭载的是MR479Q发动机（中英技术、王牌动力） 安全， 是熊猫的独特卖点，具有领先同级车型的优势。 熊猫产品推广策略 竞品 卖点诉求 核心传播主张 创意方向解析 QQ3 油耗 Q动我生活 运用卡通形象来强化卖点 SPARK 品质 外观 只代表你 车型属性的放大化 奔奔 外观 生活风尚 就是爱奔放 与经典漫画的结合 切合消费者心理层面的渗透 F0 节油 、经济 JUST COOL/我酷故我在 以酷为核心，进行相关传播 竞品的卖点诉求以时尚、个性的感性概念为主 熊猫就要从理性出发，从产品的实际出发——“安全”是熊猫和竞品比较最为独特的差异性，是目前小车传播中的空白点 “安全” 是目前竞争小车卖点诉求的空白 * 熊猫产品定位 * 企业面 战略转型 新使命：