亿利佳品牌女装运营计划书 草.docVIP

亿利佳公司品牌女装运营计划书 草案 一、国内女装行业现发展概述： 从传统的批发到品牌化的发展，至今，在洗牌过程中，得到提升的女装企业，还在初步做设计的品牌风格集成与品牌理念、文化内涵的提升与建设。 设计人才的缺乏，导致产品同质化的严重性，丢失了品牌应有的魅力与核心文化，对消费者失去独特的吸引力，无法与国际最新流行时尚同步，所设计的产品无法贴切市场与生活及集成品牌应有的独特风格。 很多女装企业只是一味地追随国际流行趋势，流行什么，就仿版什么，企业没有自己独特的设计理念与文化，也没有自己的品牌主张，无法引领消费者的企业设计理念，与体现的文化内涵及所推崇的生活姿态。没办法为产品或品牌的附价值进行提升与优化。 中国地域广泛，区域性比较严重，还无法建设无区域性品牌。尤其是二级市场的分销渠道较长，如何快速地占有渠道，树立品牌形象，成为品牌女装经营的主要课题。 区域特点鲜明，越来越多的消费者信赖品牌，钟情于品牌，形成了杭派、汉派、闽派、粤派等纵多派系。国内女装企业主要分散集中在长江三角洲、珠江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区，根据线路高低又可以分为一线品牌、二线品牌以及一些知名度较低的小品牌。杭派里最知名的品牌有太平鸟、秋水艺人江南布衣E库蓝色倾情、女性日记、古木夕羊、索玛等，汉派有太和、雅琪、红人、元田等，粤派有以纯、歌莉娅、格风、桔子等，闽派有千百惠、卡琪露茜、