阶层构成多元化背景下促进中国不同阶层体育消费市场开发的策略.pdfVIP

DOI：10．15942／j．jCSU．2015．05．012 成都体育学院学报 2015年 (第41卷)第5期 JournalofChengduSponUniversity V01．41No．5．2015 阶层构成多元化背景下促进中国不同阶层 体育消费市场开发的策略 SportsConsumptionMarketDevelopmentStrategy UndertheBackgroundofDiversifiedSocialClasses 马德浩，季 浏 MA Dehao．JILiu 摘 要：随着我国阶层差距的不断拉大，不同阶层人群的消费分化趋势 日益明显。这种阶层分 化的趋势同样体现在体育消费上。基于此，文章从消费经济学的视角对我国不同阶层人群的消 费特点进行了分析，得出以下结论：社会上层人群更加强调体育消费的标识性，更加注重体育消 费的社会交往价值；中间层人群更加强调体育消费的体验性，更加注重体育消费的休 闲娱乐价 值；底层人群则更加强调体育消费的实用性，更加注重体育消费的强身健体价值。这也要求市 场组织应根据不同阶层人群的体育消费特点，有针对性地进行参与型、实物型与观赏型体育消 费市场的开发。 关键词：中国；阶层 ；体育消费；体育市场 中图分类号：G80—052 文献标志码：A 文章编号：1001—9154(2015)04—0060—06 其占有的组织资源 (即依据国家政权组织和党组织 1 中国阶层构成的现状与发展趋势 系统而拥有的支配社会资源的能力)、经济资源(即 人 口阶层构成的变化主要受两方面因素的影 对生产资料的所有权、使用权与经营权)与文化资 响：一是社会分工，二是政策体制。前者主要是通 源(即对社会所认可的知识与技术的拥有)的不同 过影响就业结构促使阶层构成发生变化，而后者则 分为三个社会等级：社会上层、中间层与底层。社 主要是通过强制性制度安排促使阶层构成发生变 会中间层又可继续分为中上层、中中层与中下层。 化。受这两方面因素的影响，我国阶层构成的变化 其中，社会上层由前四个阶层中的高层领导干部、 可分为三个时期：第一个是 1949—1956年间，整个 大企业经理、高级专业技术人员和大私营企业主构 社会主要是由工人阶级、农民阶级、小资产阶级和 成；中上层 由前四个阶层 中的中低层领导干部、大 民族资产阶级组成；第二个是 1957—1978年间，整 企业中层管理者、中小企业经理、中级专业技术人 个社会主要是由工人阶级、农民阶级和知识分子组 员和中等私营企业主构成；中中层 由初级专业技术 成；第三个是 1979年至今，随着改革开放的推进 以 人员、小企业主、办事人员、个体工商户构成；中下 及工业化进程的加速，我国的产业结构与职业结构 层由个体劳动者、一般商业服务业人员、工人、农民 发生了深刻的变革，使得阶层构成呈现出多样化的 构成；底层则由生活于贫穷状态且缺乏就业保障的 趋势，逐步形成了以职业类型为主要划分标尺的十 工人、农 民和无业、失业、半失业者构成 J。 大阶层 ]。在图1中，可以看出2006年这十大阶层 在我国总人 口中所