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浅议市场定位 　　[提要] 市场定位是营销理论中的一项重要内容，为市场营销的总体战略服务。在当今经济的动态市场环境中，分析市场定位具有重要的现实和理论意义。本文首先介绍市场定位的内涵，其次对目前市场定位中存在的问题进行分析，最后针对问题提出解决对策，促使对定位的进一步研究。 　　关键词：市场定位；定位策略 　　中图分类号：F713.5 文献标识码：A 　　原标题：浅议市场定位 　　收录日期：2013年11月17日 　　市场营销理论经历了劳夫·瑞夫斯的“USP”（Unique Selling Proposition）理论，大卫·奥格威的“品牌形象”理论和艾·里斯与杰克·特劳特创造创新的“定位”理论三个时代。自从定位理论被提出后，得到了越来越多的关注，其在现代经济中的作用已无可替代。 　　一、市场定位内涵 　　“定位”一词最早见于艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）在《工业营销》（Industrial Marketing）杂志1969年6月发表的一篇论文中。1979年，里斯和特劳特合著《定位：攻心之战》一书，第一次将定位策略变为定位理论，成为定位理论诞生的标志。他们将定位看成现有营销的创新实践，定义为：“定位起始于产品。一件商品、一项服务、一家公司、一个机构、甚至是一个人。然而，定位并非是对产品本身采取什么行动，而是对潜在顾客的心理采取行动，