新媒介环境下的都市报二次定位--以北京地区都市报为例.docVIP

新媒介环境下的都市报二次定位--以北京地区都市报为例 　　摘要：都市报经过十多年的发展，进入了相对成熟的时期。在报纸的内外部环境都发生变化的情况下，都市报的定位从以往的“市民生活类报纸”开始向“主流化”诉求和“类型化”诉求的方向发展，出现了都市报的二次定位现象。本文以北京地区都市报为例，通过对都市报二次定位的内外部驱动力和二次定位的局面的分析，阐述了这种现象的合理性与可行性。 　　关键词：都市报 二次定位 驱动力 局面 　　1993年《贵州都市报》的问世及随后《华西都市报》的影响，标志着中国新闻界迎来了一个新的媒介群体。所谓都市报，是指立足城市，面向市场，贴近读者，具有强烈的市民化、城市化色彩的报纸。①简言之，都市报就是进入市场经济时代的中国市民化报纸。都市报的出现，最初只是管理部门为了避免一个城市出现两个晚报而选择的叫法，除了出报时间不同外，从报道内容和经营方式看，都市报和晚报都没有什么太大的区别。所以在这里，我们将包括晚报在内的所有市民生活类报纸统称为都市报。 　　席文举曾经说：“《华西都市报》要成为一张什么样的报纸？回答就是一句话，办成一张市民生活报。”②市民生活报就是报道内容贴近实际、贴近生活、贴近群众，突破之前的机关报高高在上、枯燥乏味的特点，显得鲜活而有可读性。 　　都市报在上世纪90年代中期的“市民生活报”定位，绝非偶然，这种定位与当时报业所面临的