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创建新闻广播品牌是参与竞争的必由之路 　　2012年2月1日，四川广播电视台抓住机遇，在保持（广播）新闻频率原有播出体系的同时，将覆盖成都地区的调频106.1兆赫分离出来，创建了一套以城镇听众为服务对象的纯新闻频率——每时每刻·新新闻（FM106.1）。作为全新呈现的格式化全新闻城市广播，经过一年多的努力，这套节目到目前应该说基本上已经走出了“婴儿期”，在成都上空17个频率中，月收听率已经多次忝列第六，但这离台里的要求和频率的既定目标尚有距离。汗颜的同时，每一位同志心中都在想：接下来的路应该怎么走？ 　　明道、优术、取势之路 　　下面我就联系实际，循着“明道优术取势”的思路，谈一下对四川新闻频率节目现状及发展的一点思考。 　　实施分频播出，是作为主流广播的四川新闻频率抓住文化体制改革的机遇，在媒体竞争日趋激烈的现实条件下寻求突破与发展的最佳路径而采取的举措。与主频率相比，由于节目架构的原因，主频率的品牌创建主要实施的是以品牌栏目、品牌节目及早午晚高峰时段重点节目带动，对全天节目形成支撑的方式。而对于FM106.1而言，全天贯通的纯新闻形态，为整体打造频率品牌提供了可能性。也即是说，四川新闻广播的两个频率在品牌创建中，主频率着力打造的是品牌节目和品牌栏目，FM106.1着力打造的则是频率整体。 　　分频播出之时，作为主频率的FM98.1/AM1116以“传播四川，聆听天下”