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从大学生网络消费的特征谈网络营销策略 　　摘要：随着网络时代的到来，网上购物的快捷、方便受到很多的欢迎，因此网上消费成为当今最热门的一个话题。对于网络忠实的粉丝大学生来讲，网上购物更是受到很大的欢迎，本文主要通过对大学生网络消费的特征和行为进行分析企业如何能够抓住市场，制定正确有戏的网络营销策略，从而能够开发大学生这一特殊群体的消费市场。 　　关键词：大学生 网上购物 营销策略 　　一、引言 　　大学生消费市场主要是以所有的在校大学生为主体的消费市场，由于大学生是一个比较庞大特殊的群体，消费特点比较明显，并且大学生潜在的购买力所培育的大学生消费市场发展迅速，需求量旺盛。因此大学生消费群体值得开发引导，因此重视和研究大学生消费市场的特点和营销策略对扩大社会消费，满足大学生需求以及促进社会生产具有重要的意义和作用。 　　二、当代大学生消费的特点 　　（一）大学生具有独特性的特点 　　大学生是一个比较特殊的群体，有着独特的典型的个性特征，大学生不仅具有好强、好奇追求时尚、感情奔放，接受新事物，新环境的能力强。并且大学生思维方式具有独立性和创造性和批判性，主要表现在大学生有主见、不盲目服从等，思维具有较强的敏感性和灵活性，并且大学生具有很好的克制和调节自己的情绪，但是由于大学生的生理和心理还不够成熟，因此大学生的情感以及情绪具有很大的不稳定性。并且大学生的叛逆心理比较强，他们