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中国出口企业品牌建设的现状及对策 　　随着经济全球化和市场经济的快速发展，我国出口企业面临的竞争越来越激烈。品牌也成为推动经济发展的无形资产和力量，不论是对于企业还是国家都有着越来越重要的作用。本文分为三大板块，即品牌建设的研究意义、品牌建设存在的问题及原因分析、品牌建设的对策建议。通过对品牌建设存在问题的研究分析，了解我国品牌建设存在的不足及存在的原因，希望对我国的品牌建设有所借鉴。 　　一、中国出口企业品牌建设存在的问题 　　我国的品牌建设事业开始于20 世纪70 年代末期，虽然发展较晚，但是中国企业的品牌意识比较强，逐步涌现出了一批像中国移动、中国联想、中国银行等入围世界500 强的知名品牌。但是由于我国的品牌建设长期不受重视， 并且实行的又是粗放式的外贸增长方式， 所以我国的出口商品有品无牌， 质量增长显著不高。 　　我国的出口企业品牌建设存在的问题主要表现在如下几个方面： 　　我国出口企业所拥有世界知名品牌在世界市场上的覆盖率较低。我国出口企业拥有全国知名品牌很少，在世界市场的覆盖率更少。而世界知名品牌一般具有较高的国际市场占有率，而我国的出口品牌大多是中低档商品的品牌，在世界市场上中低档商品中也许占有一定的比较高的比例，但是因为销售价格较低，这使得该类商品在国际市场的全部售额所占的比例往往较低 。 　　我国出口企业对品牌建设不够重视，多采用贴牌和无牌生产模式