丽颜坊的困局与野心.docVIP

丽颜坊的困局与野心 　　导语： 　　为了在新一轮的扩张中抢占到更多的市场份额，丽颜坊惟有不断完善自身不足，才能在这场内忧外患的困局中获得生存 　　6月上旬，成都到了一年中的旅游旺季，在特色景区文殊院附近，160平米的临街店铺丽颜坊化妆品店，挂满了“买一送一”的吊旗。即便最近人流量增长明显，老板陈洁依然能感受到，生意没有前些年那么轻松。 　　“调整”与“优化”很长一段时间以来一直在他心头盘旋。如今的百货、超市、大连锁竞争加剧，房租、人力成本也蹭蹭上涨，还有电商的猛烈冲击。前有猛虎，后有追兵，开店13个年头以来，陈洁发现，想在如今的化妆品专营店分得一杯羹，需要使出浑身解数。 　　困境 　　“我们开店的年数不短，店的数量也不少，但模式过于粗放。”缺乏统一的标准化管理，“连而不锁”是陈洁目前在经营转型上最大的困惑。 　　陈洁最初的生意起源于雅芳专柜，2001年到2002年，两年时间内，他将位于成都市羊市街、简阳市政府东路、简阳市马号街三家雅芳专卖店转型成为综合型的丽颜坊化妆品专营店，从而踏上了自己的连锁经营之路。 　　由于公司总部和物流配送中心一开始就设在成都，丽颜坊的拓店范围也一直和成都保持着一小时左右的车距，网点主要集中在资阳市、简阳市、安岳县、乐至县等周边县市。2007年一年时间，丽颜坊就在这些区域开设了9家直营店，到目前为止，共有24家丽颜坊直营店。 　　丽颜坊从