五大关键消费新趋势.docVIP

五大关键消费新趋势 　　2013年，中国GDP增速有所放缓，消费者信心随之骤降。此外，政府反腐活动对小城市的消费意愿产生了较为明显的冲击。2014年，尽管商业活动在第一季度有所减缓，但整体经济显示出稳定迹象，消费增长有所改善。零售销售增长总额在1月和2月跌至五年来最低水平，随后在5月升至12.5%，创2013年12月以来新高。 　　中国消费者似乎已接受了新的经济形势，并据此作出了调整。2014年4月，BCG中国消费者洞察智库（CCCI）对中国12个城市的1，000名消费者进行了调查。调查结果显示，认为经济将有所改善的受访者数量与2013年基本持平，但消费者的整体信心与安全感均有所上升。 　　在这样的形势下，中国消费者的消费意愿也呈现出显著的复苏之势。2014年，31%的消费者计划在未来的12个月内增加可自由支配的个人开支。尽管这一比例仅比2013年增加了4个百分点，并且离38%的2012年历史高点相距甚远，但2014年的调查结果表明，计划增加支出的消费者数量再次超过了计划缩减开支的消费者数量。 　　小城市成为消费的主导力量 　　中国消费者信心的复苏态势具有明显的地区性差异。与2013年相比，小城市中产阶层及富裕消费者（MAC）的消费意愿增长了8个百分点，从26%增至34%。（中国中产阶层及富裕消费者是指月收入超过7，200元人民币的中国消费者。）相比之下，大城市中产阶层及