从文化折扣与跨文化预测寻找：中国电影“走出去”之路.docVIP

从文化折扣与跨文化预测寻找：中国电影“走出去”之路 　　摘 要：中国虽成为第二大电影市场，然中国电影在海外市场的境遇惨淡，这其中既有经济层面的原因，更有文化层面的原因。电影特殊的文化属性为电影产业国际竞争力的研究提供了新的视角――文化折扣与跨文化预测。了解文化折扣在跨文化传播中影响电影产业国际竞争力可能的发生机制和一般规律和特殊表现，探索中国电影走向国际的文化策略。 　　关键词：文化折扣；跨文化预测；电影国际贸易 　　一、背景 　　随着我国电影产业化改革步伐的进一步加快，近年来国内电影票房在快速增长，国产电影投资规模和生产数量急速提升，2013中国电影票房的国产片已经反超进口片。但与国内电影市场发展得如火如荼相比，国产影片在海外市场和国际电影节上的表现却依旧差强人意。2013年只有45部影片销往海外，海外票房和销售收入仅有14亿元人民币，不到国内票房的7%，这与电影大国的形象严重不符。在国际电影节方面，华语影片也依旧延续了近几年的惨淡，只有《郊游》在威尼斯电影节有所收获。而电影作为最具国际化特征的文化产品类型，要推动其“走出去”，就一定不能忽视文化折扣对其重要影响，以及跨文化预测对其的重要作用。跨文化交流在国际文化贸易中是必不可少的，文化折扣是影响电影跨国贸易水平的重要因素，电影作为一种媒介产品其跨文化传播是以本土的方式进行接受在本土接受过程中价值的损失以及票房绩效的预测，