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小议如何在网络时代下做好党建宣传工作 　　中图分类号：D267 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2014）06-000-01 　　摘要互联网是当今时代最为发达的媒体，党的建设宣传工作也开始重视互联网的宣传效率和舆论导向作用。本文结合当前网络媒体的特征，研究了网络媒体对党建宣传的作用，继而提出做好党建网络宣传工作的具体策略，为党建宣传工作提供参考意见。 　　关键词网络时代党建宣传舆论导向 　　引言 　　媒体是党的建设和宣传工作不可缺少的工具，自互联网时代的到来，传统媒体的宣传效果逐渐降低，取而代之的是网络媒体和其它新兴媒体。共产党作为执政党，需要积极的适应现代传媒技术的发展趋势[1]，党建宣传工作必须要充分利用互联网的高效传播和舆论引导作用，为党的建设和宣传开拓新思路。 　　一、网络媒体的宣传优势 　　（一）传播效率高 　　我国的互联网发展迅速，到目前为止已经有6亿多网民，居世界第一位。拥有如此多的受众基础，党建宣传在网上开放新闻网站不久，每天就可达到三百万以上的访问量，在重要政治会议期间访问量更是骤然上升。在手机普及3G业务的影响下，作为自媒体的手机互联网同样拥有很大传播潜力，许多新闻网都推出专属APP，将传播途径拓展到手机互联网。相比之下，传统媒体就无法像互联网一样在大范围内快速传播信息，因此，党建宣传工作在互联网上开展是顺应当今媒介发展趋势的必然选择。 　　（二）内容形式新颖 　　网络媒体的优势，还体现在网络传播的内容和形式上。网络媒体包含了文字、图片、声音和图像等多种信息传递符号，通过多媒体技术将这些符号组合成丰富多彩的传播内容，比传统媒体单一的内容跟容易吸引眼球。声画图文结合的传播形式也让受众在互联网上有更多选择。党建宣传工作需要适应人民的接受意愿，内容和形式新颖的互联网能够帮助提高党建宣传的效益。 　　（三）互动性强 　　互联网不只是传播信息的媒体，还是大众传播的渠道，公众交流的平台。在互联网上，信息的传播者和受众可以互换角色，所传播内容能直接接受到反馈信息，这就是网络互动。有反馈的传播，才能取得更好的传播效果，形成良性的传播环境。党建宣传的报道在互联网中能够实现由单向传播转变为互动交流，通过便捷的渠道听取人民的意见，对党的建设有重要意义。 　　二、党建网络宣传工作的策略 　　（一）完善网络宣传规划 　　不同于以往对传统媒体的掌控，网络的自由度决定了党建宣传工作必须要遵循互联网的规则。在信息时代，党建宣传要提高对网络传播规律的分析和研究，对未来的党建网络宣传要有合理的规划，在网络媒体中积极地宣传国家政治信息，争得舆论的主导地位，发挥网络媒体在新时代的党的“喉舌”作用。 　　（二）紧跟网络时代潮流 　　党建宣传工作在人民的印象当中一直是沉闷切严肃的，难以被人民普遍接受。而在网络媒体中，多种不同的信息呈爆炸态势散播开来，民众开始改变被动接受信息的状态，开始主动选择感兴趣的信息。因此，党建宣传必须要紧跟时代潮流，贴近人民的生活和时代特征，在经济，文化和社会问题上加大信息传播力度。此外，网络媒体还有着新媒体的独特语境。媒介技术的发展促使媒介语境发生变化，具有鲜明的时代感和流行元素，语言简明而意义深远。这些语境与传统语境存在很大差别，若用传统媒介语境在网络上进行党建宣传工作，将显得十分呆板。从网络媒介的语境出发，在传播表达方式上作改变，更能贴近人民的日常生活，达到更高的宣传效果。 　　（三）革新党建宣传队伍 　　党建宣传的队伍是做好党建宣传工作的基础，要提高党的网络宣传效益，就必须要革新党建宣传队伍，吸收更多能够认清时代潮流的年轻工作者，培养既能做好党的新闻工作，又能掌握网络媒体技术的新时代人才。 　　（四）增强干部网络思想 　　党建宣传不能成为一纸空谈，在网络媒体中一味的宣传，而不与民众沟通，党建网络宣传就不能充分发挥网络的优势。所以，党的领导干部要了解互联网，懂得如何在互联网上展开工作，组织广大党员听取和帮助解决民生问题，密切与群众的联系，积极宣传党的路线方针，使网络思潮在正确的道路上发展，促使党的事业不断进步。 　　（五）创新网络宣传方式 　　在媒介和社会的共同发展下，网络媒体的变化必然会日新月异，互联网下的党建宣传也需要在实际中不断改革创新，推出新的网络宣传方式[3]。党建网络宣传本就在媒介高速发展的时代应运而生，在最普遍的媒介平台宣传最贴近人民生活的信息。这种革新在未来的党建网络宣传中应当更加积极主动，通过网络科技建设全面的党建网络宣传平台，实现网络宣传和闲适新宣传的共同进步，推进党的建设宣传走向科技时代。党的建设宣传工作还需要不断总结实践经验，再以经验指导宣传。因此，党在网络宣传的过程中必须要经常性的总结工作状况，深入研究党的宣传工作应该如何与网络媒体相结合