色彩对比与调和在广告设计中的应用价值.docVIP

色彩对比与调和在广告设计中的应用价值 　　【摘要】色彩对比与色彩调和二者的关系十分微妙，它们既对立又统一，在广告设计中二者占据了十分重要的位置，具有可观的应用价值，通过对二者进行对比分析，探讨二者在广告设计中的应用价值。 　　【关键词】色彩对比，色彩调和，广告设计，应用价值 　　色彩对比是将两个以上的颜色放在一起，从视觉上感觉到差别及其相互间的关系；色彩调和是从音乐理论中引进的概念，是指各种色彩取得和谐；所以说二者的关系是对立的，但在广告设计中采用二者的目的都是为了达到更好的宣传效果，因此二者又是统一的。色彩在人们生活中随处可见，它往往是美丽的代名词，通过绚丽的颜色，给予不同的视觉感受，向人们展示独具风格的美。以下同过对二者的对比分析，来阐述在广告设计中，如何合理运用二者，使广告产生和谐而又强烈的视觉冲击效果。 　　1色彩对比在广告中的运用 　　色彩对比是广告设计中，色彩美感表现的基础，在广告设计中，往往通过色彩美感来表现相应的主题，而色彩美感则是由不同的色彩构成法则、不同的条理建构出来的。广告设计很重视对比，比如动与静的对比，快与慢的对比，行为方式的对比等等，它们都是广告设计中的重要手段，色彩对比也不例外，将色彩按照不同的规则进行建构，可以使广告画面发生变化，从而显示出多彩的形式，让画面不再单一，获得丰富多彩的效果。 　　色彩对比还能起到亦幻亦真的效果，人的视觉具有暂