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论农牧区旅游品牌价值的发掘与管理 　　【摘 要】目前，我国农牧区旅游也形成了一定的品牌，但是由于各种因素的影响，使得这些品牌缺乏统一的思想，变得散乱、无序，品牌的形象也很模糊，影响了农牧区旅游进一步发展。本文就农牧区旅游中的品牌问题进行探讨，并试提出一些建议，希望农牧区旅游能尽快走上成熟发展的道路。 　　【关键词】农牧区；旅游品牌价值；发掘管理 　　我国旅游业发展已经进入国际竞争时代。尤其是青海省的农牧区旅游业已经从起步渐渐走向成熟。这一阶段，从农牧区旅游的经营者来说，如何吸收更多人参与农牧区旅游，对其提高旅游收入和与保护生态环境有机结合起来是一个很重要的问题。如何增强品牌意识，运用品牌竞争策略，创立有国际地位的旅游品牌，是发展我国旅游业的重点，尤其是农牧区旅游业发展的重点问题。 　　一、农牧区旅游品牌的概念 　　旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号，或它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一体，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。旅游品牌也是能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺。它是建立在旅游资源或旅游地域的独特性上，同某个具体的旅游产品或旅游产品群相关联。 　　二、农牧区旅游品牌的价值 　　（1）有利于农牧区旅游业招揽生意，扩大客源。（2）有利于树立良好的形象，提升农牧区旅游的竞争力。（3）有利于获得媒