相宜本草品牌护肤品营销策略改进.docVIP

相宜本草品牌护肤品营销策略改进 　　摘 要：相宜本草是我国一家比较知名的护肤品生产企业，也是我国较早开发中草药护肤美容领域的企业之一，相宜本草成立以来，正确的市场定位和成功的市场营销促进了相宜本草的快速发展，在当前我国的护肤美容市场上也有着一定影响力。本文以相宜本草品牌护肤品影响为研究基础，阐述了相宜本草品牌护肤品的营销策略，分析了其营销策略中的问题，并且提出了相应的对策。 　　关键词：相宜本草；护肤品；营销策略 　　在化妆品、美容护肤品领域里，分析较为成功的企业可以发现，成功的市场营销对于企业的发展至关重要，无论是香奈儿公司，还是兰蔻公司，在经营成功的背后都有着完善的市场营销模式为基础。相宜本草公司成立于2000年，在十几年的发展中，从一个默默无闻的小企业发展成在我国美容护肤品市场领域中有着较高知名度的企业，成功的市场营销为推动相宜本草的快速发展发挥了重要作用。但是也应当看到，随着市场形势的变换，相宜本草当前的市场营销策略中也有着一些问题，要保障其长远发展，也应当针对相宜本草营销策略中存在的问题进行改进。 　　一、相宜本草品牌护肤品营销策略简析 　　利用4P营销理论分析相宜本草品牌护肤品营销策略可以看出，在产品方面，相宜本草在市场定位方面也是十分准确，在产品定位中突出“技术”和“概念”，打造中草药美容这一特色，并且进行大规模的宣传，特别是通过数据库进行定性准确宣传。从相