细支烟“逆袭”而上.docVIP

细支烟“逆袭”而上 　　近几年，细支烟从众多烟草细分市场中脱颖而出，甚至可以用“惊艳”来形容。自2010年开始，细支烟市场保持了年均40%的增长速度，截至2012年，年销量已达15万箱，远高于同期全国普通卷烟的平均增长率。 　　所谓细支烟是指卷烟烟支直径比普通卷烟小，新颖、时尚、个性化的卷烟，一般焦油含量较低，吸味较淡。正因如此，才使得有着纤细腰身、时尚包装、诱人香气、低焦油低危害的产品特性而独树一帜的细支烟从来不缺乏大批追随者。 　　细支≠女性烟 　　在普通大众的眼中，细支烟的特性似乎更适合女士，但这两者之间并不能简单地划上“等号”。追溯到细支烟的前世，细支烟从诞生之日起，可以说就属于非主流的小众产品。其目标消费群定位为新崛起的女性烟民。这也是全球细支烟销售第一品牌――“爱喜”热卖的缘由，在意大利语中，“爱喜”就是“女性”。 　　纤细的腰身，修长的身影，挺拔的英姿，诱人的香味……这些完全不同于普通卷烟的特征，和女性烟民的需求相契合。针对女性消费心理开发的细支烟，轻易地就可以俘获女性烟民的芳心，让细支烟成为那些追求时尚、敢于表现自我的女性的最爱。为了迎合女士烟民的吸食口味，还逐渐开发出了草莓型、柠檬型、玫瑰香型、薄荷型等多种香型。女性吸烟者在购烟时可以任意选择自己中意的口味。 　　而作为外来品，细支烟进入国内之后，一开始的目标群体也放在女性烟民的细分市场上。受此影响，2