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网络游戏广告的营销策略 　　摘要：网络游戏广告作为一种新型的广告媒体，目前运营模式还没有定型，对于广告方面的研究成果非常丰富，但是对于网络游戏广告缺乏研究，本研究报告针对网络游戏广告的自身特点并结合传统的广告运营模式研究一种更为适合网络游戏广告发展的策略。本研究运用媒介经营、市场营销和传播学的相关理论，针对国内网络游戏开发商目前的困境，提出网络游戏广告足以成为网络游戏产业的重要收入来源，市场前景可观。应用媒介营销、消费者行为学的相关理论对网络游戏的广告商、广告受众作了深刻的研究。根据4Ps理论对网络游戏广告进行了开发策略研究，提出了网络游戏广告的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。此外，还对开发网络游戏广告的广告效果评估策略作了初步的探讨。本研究报告采用文献综述法和案例分析法提出了中国网络游戏广告现状中存在的问题，并提出解决问题的办法。希望能够对我国网络游戏广告的发展有所帮助。 　　关键词：网络游戏；网络游戏广告；营销策略 　　中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）09-00-04 　　一、绪论 　　现今国内外的广告业竞争激烈程度日趋增长，广告媒介的物质形态也无时无刻不在变化与发展。随着新媒介的不断采用与普及，现有的广告市场份额已逐渐被新兴的广告形式切割与分流。以网络游戏作为广告载体就是这样一种新兴的广告形式；为便于研究，在