美邦：落后时尚好多年.docVIP

美邦：落后时尚好多年 　　美邦的代言人，年纪应该更小一些。还是快放弃人近中年的周杰伦吧。 　　在北京逼格之选侨福芳草地内，有一家名叫COS的服饰店，衣服做工精良，设计简洁大方，质感上乘，相比之下价格还不贵。我在惊叹怎么会有这样一家默默无闻的好品牌之余，随手一查，发现这货居然是HM的高端线！把一个好品牌做这么低调，真的没问题吗？ 　　立刻联想到一个国内品牌，其高端线也有以上的特点，却销量惨淡，那就是美特斯?邦威。美邦的MeCity系列无论做工设计，在国内品牌中都是数一数二的，但就算是其费尽心机，不断用偶像代言，功能创新，着重设计，力图提升品牌形象，但还是无法在消费者心目中与时尚挂钩。 　　为什么呢？ 　　不谈库存、不谈供应链，就以一个消费者的身份，忍不住吐个槽，美邦为啥这么不时尚！ 　　风格定位不时尚 　　不是宣传文案里有“时尚”两个字就真的时尚了。品牌的风格定位才是时尚不时尚的方向性要素。 　　每个成功的服装品牌都有其独特的定位。比如说人们想找一条非常贴身的窄脚裤，一定会去ZARA；想要穿着舒适的基本款T恤，就去优衣库；想要宽松的休闲外套，HM保证有；想要纯正的美式夹克，去GAP准没错；同为国内品牌的速写，也是文艺青年们寻找长袍、垂坠感衣服的不二选择。连淘宝卖家都会在商品标题里写上“韩风”“日系”，但谁知道去美邦要买什么？ 　　恐怕只是学生族衣服都坏了旧了时的补货