最新中原-卓越常平项目策划方案定稿.ppt

2007年1-8月政策回顾 2007年1-8月政策回顾 2007年1-8月政策回顾 2007年1-8月政策回顾 1-8月政策小结 三条主线 超值空间赠送 户型舒适度提升措施 截至2006年12月，东莞中原所操作之项目 传递气质：科技、智能、尊贵 接触式Google Earth沙盘 生态整体项目模型 展开式户型模型 震撼式影音室 高尔夫练习场 展示区触摸式电子楼书 北京泛海国际社区Google earth 触摸式电子楼书 生态模型 项目销售现场体验 卓越项目整体营销策略分解——品牌营销 附加值 承诺 视觉符号 产品 /服务 产品和品质是构成品牌的核心和基础，但仅有产品品质不等于就有了品牌 品牌是一种高于产品的附加值，它由情感、文化和内涵所构成，并形成其品牌的差异性. 品牌是一种无形的契约关系，是企业对客户的最终承诺，它代表了持久的客户信赖关系 品牌不只是一个公司标志或图形，商标是注册了的品牌，但不是所有的商标都可以成为品牌 在常平这个相对封闭型的市场，卓越品牌认知度不高的市场环境下，品牌必须重新建立视觉符号，通过产品与服务来建立自己的品牌价值 整体营销策略分解——品牌营销 品牌价值 美誉 情感 情感 体验 认知 情感 整体营销策略分解——品牌营销思路 符号 形象 产品 服务 超越客户期望 由深入闲居生活向完美的营销体验推进，同时引入销售环节的服务创新，打动并维系我们的