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关于大学生购买手机意愿市场调研计划书 关于大学生购买手机意愿市场调研计划书 近年来，随着我国社会的进步，经济的发展，信息化进程的不断加快和提高，高新科技产品成为人们使用和消费的热点。手机作为其中的代表之一，也不断地被人们关注和亲睐。而大学生作为一个特殊的群体，他们接受新的事物和想拥有高新产品的欲望比较强烈，尤其是在手机使用方面更为突出。确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，了解大学生购买手机意愿。计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。 三、调查方法 ? （1）?定点随机抽样（问卷形式）：由于手机在各高校的普遍性，所以各高校在校生均为调研对象。所以对样本容量较大的大学生消费者，选择问卷的形式。可在学校内租用场地，便于问卷的答复及收回。时间最好选在午饭后，这段时间大部分学生有时间空余，且人流集中。? （2）分层随机抽样法：按照住宿调教的不同分为两层（住宿条件基本上能反映学生的家庭经济条件） 然后在进行随机抽样。 另外，分布在大学内外的各经销商，专卖店也是本次调查对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法 四、调研时间安排 调研经费预算 案例附录：问卷 亲爱的同学： 你好！ 为了解当前大学生手机市场的情况，并为大学生以后购买手机提供有利参考，我们在天津农学院开展了这项调查。本调查不涉及个人问题，问卷所得结果只是作为调查研究信息的一种参考，大约只会占用你5分钟的时间。希望你根据自己的实际情况，如实填写。 我们诚挚的感谢你的合作。 天津农学院 1、你所在的年级（ ） A、大一 B、大二 C、大三 2、你的性别是（ ） A、男 B、女 3、你现在使用的手机品牌是什么？ A、三星 B、苹果 C、小米 D、华为 E、中兴 F、其他 4、你买手机时主要考虑哪些问题？ A、价格 B、功能 C、品牌 D、外观 E、像素 F、售后服务 G、内存 H、其他 5、你使用的手机是什么价位？ A、 500以下 B、500-1000 C、1000-2000 D、2000-3000 E、3000以上 6、你大约多长时间更换一次手机？ A、半年及以内 B、半年至一年 C、一年至两年 7、您比较倾向哪个品牌？ A、三星 B、苹果 C、小米 D、华为 E、中兴 F、其他 8、你大部分是通过哪种途径了解这些品牌？ A、广告介绍 B、商店 C、销售员推荐 D、他人介绍推荐 E、促销 9、你喜欢在哪里购买手机？ A、手机专卖店 B、商场 C、网上 D、移动联通营业厅 E、其他 10、和其他手机相比，你觉得你手机的性价比如何？ A、非常低 B、低 C、一般 D、高 11、你购买手机时更倾向于？ A、行货 B、水货 C、山寨 D、其他 12、对于手机这种高端产品你更加注重？ A、外形 B、功能 C、价格 D、评论 E、其他 13、你的手机主要用来做什么？ A、通讯 B、上网 C、娱乐 D、其他 14、你希望手机厂商在校内提供服务有？ A、校内维修 B、手机专卖店 C、学生专卖店 15、你是否希望买手机时有商家提供“零首付”或分期付款？ A、是 B、否 C、无所谓 16、你每个月支出的话费是？ A、30-50元 B、50-70元 C、70-100元 D、100以上 17、你是否加入了校园网套餐？ A、有 B、无 18、对手机改进有什么其他看法？ 19、你觉得购买手机时应该注意哪些问题？ * * 一、调查背景 大学生是一个特殊的群体，在手机市场中，大学生消费群更是一支消费的主力军。他们有着巨大的消费需求，但是，他们还未获得经济上的独立，从而在消费行为上受到很大的制约。特此对天津西青区的大学生对于购买手机意愿进行调查。消费观念的超前和消费水平的滞后，影响着大学生的消费行为。纵观当日的校园，大学生几乎每人一部手机已成事实，而手机是一种不断更新换代的产品，大学生作为这一消费群的代表，研究其手机消费行为，为在这一细分市场制定有针对性的经营策略提供依据。  本项目的调查目的，是了解手机用户对手机各种配置的满意度，以及各项功能的倾向度，通过了解这些来更深一步了解天津大学生购买手机的意愿 （1）用户对手机的整体服务在下述几个方面的倾向程度如何？