国际市场营销学(章)课件最新版()精要.ppt

国际市场营销学 教学大纲 课程教学目标： 　　　　通过本课程教学，使得学生掌握现代国际市场营销的基本原理及系统的理论知识；具备进行国际市场营销环境分析、国际市场调研、国际营销STP (市场细分、目标市场选择、市场定位) 战略和竞争战略拟定的基本能力；具备进行国际市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策（4Ps）等方面的能力；提高分析和处理国际市场营销问题、进行国际市场营销策划的综合能力和实践能力。 推荐教材： 　　　　　朱金生、张梅霞主编，《国际市场营销学》，华中科技大学出版社，2008年7月第1版。 学时安排：总学时48，其中理论课36学时，上机模拟实验12学时。 国际市场营销综合模拟实验 课程作业：网络营销策划书 自选一个企业（比较了解的或者感兴趣的企业） 成立一个五人小组（自由组合，角色：组长、销售管理主管、产品策划主管、品牌策划主管、市场调研主管、行销策划主管） 要求根据课程进度，推进国际市场营销策划书，主要内容包括： 完成企业背景了解、国际市场营销环境分析，找出国际市场营销的机会与威胁，本企业的优势和劣势（SWOT分析），为什么做，做的必要性或意义）； 制定国际市场营销战略，解决做什么，STP； 根据制定战略研究适合自己目标市场的国际市场营销策略，要求从4P进行系统分析拟定，要说明理由； 执行确定的国际市场营销策略，国际市场营销的组织、管理和控制。 定期报告原则，中