国际市场营销教案胡凯精要.docVIP

《国际市场营销教案》 第一章 导 论 教学内容： １、市场营销学的性质和研究对象 （１）市场营销学的性质。市场营销学是适应现代市场经济发展需要，于本世纪初发源于美国的一门应用科学，一门具有综合性、边缘性特点的“软科学”。 （２）市场营销学的研究对象。市场营销学专门研究市场营销活动及其规律性。在我国研究市场营销学既要注意联系中国实际，又不可任意改变研究对象。 （３） 微观市场营销学和宏观市场营销学。前者以微观市场营销活动为研究对象，面向企业的经济效益；后者从宏观角度研究市场营销活动， 面向社会福利。 国内外大量的、典型的市场营销学（包括本课程）是研究微观市场营销的，特别是研究买方市场条件下卖方的市场营销活动及其规律性。 ２、市场和市场营销的含义 （１） 市场概念。原始概念指具体交易场所；经济学的市场概念一般指交换关系的总和。 （２） 市场营销（微观）的定义及其发展过程。美国市场营销协会（ＡＭＡ）１９８５年的定义。“市场营销是关于构思，货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，旨在导致符合个人和组织目标的交换”。 ３、市场营销指导思想的发展 （１）生产观念 （２）产品观念 （３）推销观念 （４）市场营销观念 （５）社会市场营销观念。 现代营销观念取代传统观念，是企业营销思想的深刻变革，在西方称之为“市场营销革命”。 ４、市场营销学的研究方法 西方市场营销学的研究方法。商品研究