国际营销战略第八章精要.pptVIP

课程框架结构 第一章 战略与国际营销战略 第二章 国际市场进入战略 第三章 大市场营销战略(Megamarketing Strategy) 第四章 全球当地化战略(Glocal Strategy) 第五章 国际营销定位战略 第六章 国际营销竞争战略 第七章 国际营销品牌战略 第八章 国际资本营运战略 第九章 国际营销创新战略 第八章国际资本营运战略 主要内容 定义和类型 轻资产营运战略 跨国并购战略 国际战略联盟 定义和类型 资本营运指以价值管理为核心，利用多种手段，对企业一切有形与无形的资产进行有效运作，以实现资本最大化增值。 重点是对内外部资源进行优化配置，目标是资本增值。 轻资产营运战略 轻资产营运战略—概念 轻资产营运战略—概念 轻资产营运战略—意义 轻资产营运战略—实现形式 实现形式——品牌引领 实现形式——紧扣核心业务 实现形式——倚重无形资产 实施形式——客户关系导向 实施形式——控制产业链 跨国并购战略 跨国并购战略 跨国并购的定义 跨国并购的类型 跨国并购的动因 跨国并购的风险 跨国并购战略—定义 跨国并购（cross-board Mergers Acquisitions简称 M—A) 指一国企业为了达到某种目标，通过一定的渠道和支付手段，收购另一国企业的所有资产或一定比例的股份，从而对另一国企业的经营管理实施实际的或完全的控制行为。 跨国并