谁动了书店的奶酪.docVIP

谁动了书店的奶酪 　　2013年7月10日，国家新闻出版广电总局印刷发行司发行与市场处副处长何彬在一次会议中公开表示，总局正与有关方面协调沟通，希望借鉴欧美等国家对实体书店的低税率或者零税率做法，将于近期制定对实体书店减免税赋的政策法规。 　　消息传出，引发业内关注，众人反应不一。当当网CEO李国庆于当月17日在微博上公开发表了一封信，呼吁财政部和国家新闻出版广电总局给网上书店减税，享受和实体书店同样的待遇。 　　惨淡经营 　　位于北师大附近的野草书店最近传出关门的消息，经媒体人呼吁，不少爱书人纷纷前去买书，以表示对书店的支持。书店老板是一个爱书的年轻人，由于所挑选书籍契合部分文化人的品位，因而在文化圈子里有一定的口碑和知名度。面对突然涌入的媒体和买书人，书店老板却并没有多么激动，反而感到不安，因为他只想按照自己的兴趣做点自己的事情。现在小书店最需要的是一个有利于书店可持续发展的政策，以及一份小书店本该有的踏实和平静。 　　而位于万圣书园对面的豆瓣书店老板，不免有几分激愤。这位有着理想主义情结的年轻人，现在不得不为了坚持自己的理想，不断地向前来催债的房东和物业说好话，本来5月就该续约的房租拖到现在还没缴纳。关于最近实体书店减税的消息，老板表示，对于个体经营的书店而言，减税并不是他们面临的最大问题，他们的税属于核定征收，数目较少，而他们目前最大的困境依旧来自于不断上涨的房租。 　　位于和平里西街一个小角落的北京计量书店，是全国仅存的几家专卖计量书籍的专业书店之一。由于书店的专业性，书店曾经一度生意不错，“很多学校和研究机构都会过来成批地拿书。”书店老板称。然而随着需求的减少和房租的上升，目前也快要支撑不下去了。 　　而2007年初试营业便获得全国最佳小书店奖的雨枫书馆，本来预计9个月可以盈利，结果经过22个月才挣扎出亏损。2010年开始，由于许春宇的用心经营，雨枫书店开了两家分店，由于不同的地域不同的经营模式，导致各个店之间的经营状况相差很多，有的开张之后两个月就盈利，有分店却需要一直扶持。2013年4月，在租金的压力下，许春宇苦心经营的一家店不得不关闭。 　　国家新闻出版广电总局发布的《2012年新闻出版产业分析报告》显示，2012年数字出版收入在全行业占比首破10%，同时出版物发行单位较2011年减少4900余家，其中个体经营户减少4100余家。 　　北京开卷信息技术公司于2013年初发布了《2012年中国图书零售市场报告》。报告指出，2012年传统图书零售业的销售额从338亿元减至335亿元，首次出现-1.05%的负增长。越是经济发达的地区，实体书店受到网络书店影响的状况越严重。北上广深4个城市的实体书店2012年增速平均为-5.83%。从全国范围来看，民营书店受到网店的影响尤为严重，销售量下降5.32%。 　　在接受《财经国家周刊》记者采访时，北京开卷信息技术公司总经理孙庆国透露，今年传统书店销售额上半年比去年同比下降2.8%，负增长的趋势仍在加剧，实体书店经营的形势越来越严峻，面对的压力越来越大。 　　孙庆国认为，图书卖场零售继续负增长，原因之一是互联网的发展以及电子科技的创新导致消费习惯和阅读习惯的改变，原因之二在于网上书店的冲击，原因之三在于实体书店成本的增长，而成本当中最难以承受的还是房租的增长。北京市新闻出版局发行处处长王亦君则将实体书店存在的困境归纳为三个：一、发展资金的匮乏；二、经营成本居高不下；三、必要扶持政策的缺失。 　　据最新消息称，腾讯微信5.0版本出炉后，只要拿着手机打开微信，用其“扫一扫”功能扫描书本的封面、条形码，书本在电商大卖场上的售卖价格及打折信息都会随即出现在手机上，点击购买链接，即会跳转到网上商城的购买页面。这一消息无疑又给本就惨淡经营的实体书店平添了一抹忧伤。 　　电商价格战实体书店躺枪 　　当当网CEO李国庆在接受《财经国家周刊》记者采访时表示：“规模化销售的电商与实体书店所面临的问题不同。” 　　2013年5月，当当网发布的财报显示，当当第一季度净亏7270万元，这已是自2011年第二季度以来当当第八个季度亏损，当当在2年时间亏损7.4亿元。李国庆称，目前电商的亏损根本因素源于恶性价格战和盲目品类扩张，恶性价格战确实对电商的发展形成了阻碍。 　　2006年、2007年，当当网、卓越亚马逊掀起价格大战，2010年年底，京东加入，图书销售市场被完全打乱。价格战致使实体书店躺枪，一度引发实体书店倒闭潮。2010年初由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会制定过《图书公平交易规则》，其中规定“新书一年内不得打折”，但该项规定因涉嫌价格垄断不到一年就被发改委废止。 　　2012年全国图书市场的调研报告显示，整体图书市场的新书平均定价已经高