转型做平台的三个不可不知.docVIP

转型做平台的三个不可不知 　　如今，很多人都以为自己在做平台，实际上并没有理解，真正的平台是什么。”近日，在天翼图书第35届管理论坛上，中欧国际工商学院战略系副教授陈威如先生对当下热衷于平台模式的企业做出这样的点评。作为国内首位聚焦平台战略研究的学者，陈教授在由上海天翼图书有限公司主办的该论坛上发表主题演讲，与到场400余位参会嘉宾分享他的最新洞见。 　　平台模式到底好在哪里 　　演讲中，陈威如教授对比了国内两大电商阿里巴巴和京东在2013年的盈利模式。 　　从主体看，京东是典型的传统的垂直价值链模式，虽然近两年京东也开始做开放平台，接纳第三方的商家。相比较而言，阿里巴巴同样也是做消费品零售的中间商（B），不同的是，阿里巴巴把自己从行业链条上释放了出来，把自己“放下”，让商家（A）跟买家（C）直接对接，如图1所示。阿里巴巴让自己在没有采购、没有库存的情况下就拥有了世界上最丰富品类的可售商品，凭借一套能够调动商家积极性、让商家承担责任、让相关利益各方一起共赢的运营机制。 　　何谓平台模式？“概括地说，就是指连接两个或更多特定群体，为他们提供互动机制，满足所有群体的需求，并巧妙地从中赢利的商业模式。”陈威如教授如此总结道。 　　但是，平台不等于传统意义上的渠道或中介，建立了双边市场只是一个平台能够成功的必要非充分条件。在陈教授看来，平台商业模式的精髓在于打造一个完善的、成长