酒鬼酒：文化名酒何去何从.docVIP

酒鬼酒：文化名酒何去何从 　　28年前，酒鬼酒名声鹊起，在中国白酒界刮起一股文化营销旋风，被业内认为“开创了酒类文化营销之先河”。时至今日，在“塑化剂事件”和白酒业发展出现拐点的双重夹击下，其能否重振雄风，似乎需要拟定全新的发展战略 　　本期策划组马文娟 　　在中国酒业内，湘酒板块被列为全国八大白酒板块之一。湘酒向来不乏优质品，但与川酒、黔酒等其他版块相比，始终缺乏领军品牌。甚至在20世纪90年代后期至21世纪初，曾在中国白酒业风光一时的湘酒军团，似乎连本土市场也守不住。在白酒市场激烈的竞争硝烟中，罕见湘酒攻城略地的身影。2003年开始，湘酒企业开始了资产重组，显复兴之势。 　　酒鬼酒作为当地具有代表性的品牌之一，可谓湘酒沉浮的见证者。 　　有人这么评价酒鬼酒：这是一家历经荣衰起伏的白酒企业，盛时可比肩茅台、五粮液；衰时沉寂十年。 　　2007年酒鬼酒公司完成企业重组和改制工作，中国糖业酒类集团公司子公司中皇有限公司成为第一大股东，酒鬼酒重回投资者的视野。2011年，酒鬼酒仿佛在一夜间猛然发力，全年创收金额达9.61亿元，这是令业内人士惊喜的数字。在白酒行业有个神秘定律，只要销售收入达到10亿元，便预示着高增长期即将来临。当时的酒鬼，距此只有一步之遥。 　　无上妙品酒鬼出世 　　酒鬼酒品牌创立于1985年，公司前身为始建于1956年的吉首酒厂。 　　1985年，著