品牌定位分析胡佩摘要.pptVIP

手机品牌定位分析 10市营（2班） 胡佩 有关手机的微博评论 “诺基亚是刘德华，没有明显缺点，而且一直很努力；摩托罗拉是黄秋生，有经典，但是总出烂片；三星是吴镇宇，最近的产品总那么一点邪气；索爱是林志玲，相对于内涵，我更欣赏她的胸型；西门子是张国荣，是传奇，但是他已经OVER；HTC是郭富城，他总是想证明自己，可是每次都一样。” 手机品牌市场占有比例 LG LG集团是韩国第三大公司，创立于1947年，事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域 LG电子是LG集团最大的子公司，1993年进入中国，通过在生产、营销、研发、人才的本土化与国际化努力，已经构筑了完善的事业结构，成为生产和提供高端数字显示、数字家电、移动通信、数字多媒体等产品为一体的，中国最具代表性的消费电子及信息通信企业 LG是以“为顾客创造价值”和“以人为本的经营”为经营理念，努力实践正道经营，最终实现“一等LG”。 三星 三星电子成立于1969年，1992年8月正式进入中国市场 三星是全球第二大手机制造商，一直是世界通讯市场的弄潮儿，无论是GSM还是CDMA的市场占有率都很高，连续推出引领全球的超薄、滑盖等手机，赢得了时尚人士的喜爱，但是产品自身的扩展性相对较差 根据三星公司2010年的规划，智能手机将有50%采用Android操作系统，33％使用三星自己的Bada系统，另外17%采用Symbian或WM系统平台 三星手机的突出优点包括：时尚的外型、精密的工艺质量、令人满意的屏幕和铃声，而这些优点帮助三星牢牢占据中高端手机市场，为其赚取丰厚的利润，也为其发展提供了雄厚的资金支持 诺基亚 诺基亚公司是一家移动通信产品跨国公司，总部位于芬兰，全球雇员总数约58800人，是移动通信行业的全球领先者。 诺基亚电信部门是芬兰电缆厂在1960年成立电子部时开始起步的，1962年开始电信系统方面的研发工作，研究无线电传输问题，奠定了诺基亚电信的基础，经历半个世纪的发展，成为世界上最大的通讯设备供应商 二十世纪八十年代末，欧洲电信市场逐渐统一，欧洲邮电、电话、电报咨询委员会决定制定移动电话业的统一标准，推广数字技术。1991年的首次全球通对话是采用诺基亚电话，通过芬兰诺基亚Radiolinja网络进行的。全球通技术为诺基亚在全球的拓展奠定了坚实基础 - 二十世纪九十年代，诺基亚将公司发展战略调整为“发展成为一个富有活力的电信公司” 诺基亚手机型号的大致分类 1系列：低端实用系列，配置低端，实用又耐用 2系列：低端入门系列，简单易用，老人机首选 3系列：真我个性系列，年轻一代，显真我个性 5系列：运动活力系列，音乐手机，音乐任我听 6系列：商务精英系列，商务手机，精英的首选 7系列：时尚先锋系列，独具特色，百变的造型 8系列：尊贵典雅系列，造型独特，典雅和精致 9系列：个人助理系列，通讯器与PDA功能的结合 E系列：商务智能系列，智能系统与商务的结合 N系列：娱乐智能系列，智能系统与娱乐的结合 特殊系列：N-Gage，N-Gage QD，以游戏为卖点的手机 摩托罗拉 摩托罗拉公司创立于1928年，以无线和宽带通讯领域的不断创新和领导地位而闻名世界，公司的英文名为MOTOROLA , INC，总部地址在美国伊利诺斯州，2009年的全球销售总额为220亿美元。摩托罗拉公司有三大业务集团，分别是企业移动解决方案部、宽带及移动网络事业部和移动终端事业部 摩托罗拉公司致力于不断的技术开发与创新，一直是全球研发的领导者。摩托罗拉在中国的累积研发投资达10亿美元，摩托罗拉中国研究院已经成为摩托罗拉的全球研发基地之一，也是跨国公司在中国建立的最大的研发机构 摩托罗拉 摩托罗拉手机型号的大致分类 A系列：技术领先，总是领先潮流、技术领先的款式 C系列：入门手机，满足日常通信需求，价格低廉 E系列：娱乐机型，注重影音娱乐功能，面向年轻群体 L系列：超薄直板，直板手机超薄的首选系列 Q系列：智能手机，均采用Windows Mobile智能系统 T系列：商务机型，实用、功能丰富，面向商务应用 U系列：彩蛋外观，U系列的标志外形，价格实惠 V系列：时尚手机，个性化折叠机型，样式流行，功能合理 W系列：低端首选，比C系列相对高端的中低端手机 Z系列：滑盖手机，刀锋精神的精彩延续，音乐与超薄混合 RAZR系列：经典的“刀锋”系列，超薄、锋利、翻盖 ROKR系列：定位于音乐娱乐，包括E2、E6、Z6、E8等机型 RIZR系列：可以看做是RAZR系列的滑盖版，延续刀锋精髓 KRZR系列：目前只有K1和K2两款机型，外观相对出色 MP系列：很强的一个系列，如MPX，MPX220 苹果 苹果公司，成立于1976年4月1