最新第八章公关广告.ppt

“点歌”的内容非常简短，讲述的是一位听众在给电台打电 话点歌时，与女主播之间的对话： 女主播：好的，听众朋友们，我们的节目继续进行。男听众：你好（一口浓重的地方口音）！女：你好！男：你好！我是外地来打工的，本来家里要我回家过年的，结 果现在回不了家了，我就得在这里过年了，我想点首歌。女：嗯，是的，每逢佳节倍思亲啊，这是人之常情，那你 想点首什么歌曲送给你远方的亲人呢？男：不是的，我想点首陈小春的《算你狠》！女：陈小春的《算你狠》？为什么要点这首歌呢？男：哎呀，我要点这首歌送给所有火车站的票贩子，太烦人了！ 画外音：打击非法票贩，让更多的人回家！ 实 例 淄博供电公司倡导无车日活动 山东淄博供电公司工会向全公司员工发出 倡议：拥有家庭轿车、可就近上班的员工，请 每月自觉步行上下班一次，让脚下的路多一些 …… (5) 以情感人 激发公众的共振点 ★ 即以真情来打动人们，引起人们的共鸣。 实 例 “统一”企业的广告 “爸爸，在您无休止的奔波前，别忘了吃早饭。” 画面，一位劳累不堪的父亲形象和一对作出提醒手势的小儿女。 广告文：“ 关心爸爸的健康，就从早餐开始。” 统一企业关心爸爸的健康，特别编印 “统一健康养生 特辑”，送给普天下的父母，愿每一位爸爸从早餐开始就 拥有健康充实的一天。 实 例 “哈药六”的广告 广告画面上，一阵大风将因腿残而坐着轮椅的姑娘所开报摊上的报纸吹散满地，好心的路人们将报纸一份不少的替姑娘捡回，使姑娘颇为感动；为了帮助她，很多人宁肯多走路，也要去姑娘的报摊买报纸；还有路人为姑娘送来解渴的水果……姑娘为了回报好心人，在报摊边放了一个打气筒，方便路人免费打气。 四、公关广告的基本原则 实事求是 明确主题 有效传播 服务性 广告引发的危机—— 丰田“霸道广告”、耐克“恐惧斗室”、 立邦漆“盘龙滑落” ——文化冲突 农夫山泉用自已的天然水和纯净水比较，宣布：纯净水不宜健康，停止生产纯净水，结果引起了水业大乱。 各种广告的制作技巧 （一）电视广告 （二）广播广告 （三）报纸（杂志）广告 （四）互联网广告 （五）其他广告 （一）电视广告 突出主题 以画面说明内容 以图像、声音吸引观众 便于观众记忆 模特与广告内容相匹配 （二）广播广告 根据不同内容选取不同声音 语言要简洁、重复，突出主体 广告文案的形象化 广告文案呈现方式的多样化 张娜拉唱广告背景音乐 首次代言声音广告 （三）报纸（杂志）广告 标题醒目、简明、易懂 标题内容要新颖独特 内容明白简练 有美感的图片的运用 （四）互联网广告 广告四大媒体主要局限在印刷媒介和电子媒介。 “广告四大媒体”（报纸、杂志、广播、电视）的选择——扬长避短，多种媒体配合 关键是要保证广告能够收到较好的效果 互联网 （五）其他广告 户外媒介与交通广告媒体 路牌、霓虹灯、灯箱、旗帜、墙壁、地铁、气球、横幅等 室内媒介 陈列柜、橱窗、彩旗、吊灯、模特等 商品媒介 手提包、购物袋、火柴盒、文化衫等 常见广告表现方式案例------ 名流广告 派克金笔——罗斯福总统 情感广告——煽情广告 为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没有洞——请不要吸烟。 幽默风趣 夸张表现 打字机“不打不相识” “实不相瞒，我们的产品是吹出来的” 移动电视“走着瞧吧” 一毛不拔 标题：试图使他们相会？ 　　　 亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。  台湾有一个咽喉糖的广告，借用孟姜女哭倒长城的故事情节，只见孟姜女哭得嗓子哑了，吃一粒喉糖，嗓音恢复，中气十足，长城又被哭倒一段，让工人烦不胜烦，拜托孟姜女：“不要再哭了！”。 交通安全公益广告—— “阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏本市优美景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，请光顾本市设备最好的医院；超过100公里，祝您安息吧！” 诗情画意 诗歌、散文等抒情形式具有感人艺术魅力 母亲节“一份心意填补一个遗憾” 我们都有母亲，当我们长大，当我们成熟；母亲鬓发白了；皱纹深了。。。。。 练习： 设计制作一则公益广告，主题可以是：维护世界和平、保护生态环境、交通安全、关爱弱势群体、遵守公共道德、爱护花草树木、保护名胜古迹、宣传企业诚信等。 作业 独立寻找一个公共关系广告的案例，具体分析其背景、广告原因及效果。 依据市场情况调查 了解、掌握市场的需求和变化，根据市场的需要寻找准