数字化信息环境中传播策略的调整(研究生)要点.pptVIP

　　　　中国人民大学新闻学院 高钢 我在密苏里新闻学院看到了什么 密苏里人报 财经文画 1999年IBM公司研制出全球第一份“电子报纸” 2003年日本凸版（Topan）印刷和美国E-INK公司联合开发的“电子纸张” 电子纸——接收终端显示介质 1　　２ 电子杂志的特点 通过设计精美的版面传递信息； 多媒体信息的合成； 通过互联网下载； 在各种PDA接收终端上阅览； 免费订阅； 主要的赢利模式是广告。 电子杂志的优势 尊重了传统习惯 丰富了信息形态 扩大了传播区域 简化了订阅程序 降低了成本消耗 中国新闻工作者面对的环境挑战 社会环境 受众环境 市场环境 技术环境 社会环境 在全球经济一体化和世界多极化进程加快的趋势下，社会生活的变化频率加快，各个领域间的联系日益加强，相互作用日益深刻。 一项新的科学技术，一个新的建设成就，一起空难，一场瘟疫的影响力都会超出行业与地域的局限，对社会生活各个领域发生影响，从而引起社会各界人士的关注 受众环境 受众群体的年龄跨度加大 受众群体的社会构成日益复杂 受众群体的价值标准日益多元化 印刷媒体受众数量趋势性锐减 数字媒体的用户数量趋势性剧增 快速获取最新信息、精确接近深度信息、主动选择有用信息已经成为受众对新闻信息的普遍需求。 市场环境 各类媒体已经覆盖广大的受众群体，占据了传媒市场的各个领域。 两支力量并没有完全进入中国传媒市场竞争 数字化技术力量 国外传媒力量 技术环境 　　信息数字化技术在新闻传播领域的应用已经使得新闻传播的手段和方式提高到前所未有的现代化水平，呈现出前所未有的多样化局面。　 　　数字报刊、数字广播、数字电视的快速发展改变着大众传播业的格局，互联网为其代表的新型媒体的出现，加速推进着新闻传播的全球化进程，加剧着媒体行业的世界范围的竞争。 技术进步：信息传播领域发生革命性变革的前导力量 技术进步：信息传播领域发生革命性变革的前导力量 人类进入数字时代 比特，作为信息时代新世界的DNA正迅速取代原子成为人类社会的基本要素。 　　　　尼葛洛庞蒂： 1995年《数字化生存》 比特（Bit） ：binary digit 【二进位数字】的缩写，为计算机处理、存储、传送信息的最小单位，通常由1或0来表示。 数字化图书出版 2000年3月，美国恐怖小说家Stephen King推出《Riding the Bullet》与Simon Schuster 出版社合作进行网上出版。 读者支付2.5美元就可以下载。第一天为促销免费，第二天40万订单！ 紧接着他推出连载新作《植物》，自由付费，声称付费率不到75%将不再继续写，结果超出，到2000年底写了六章，净收入46万美元。 数字化信息接收终端 2001年4月，台湾学者朱邦复推出首部中文电子书阅读器“文昌一号”。 2002年10月，北大方正和南开津科开发出“翰林电子书”。32开本书大小，400克，最大可支持2G容量的存储卡，相当于4万册藏书。 人民时空出版平台 电子报纸接收终端 数字化广播 调幅　调频　数字 1995年9月27日英国广播公司(BBC)首先进行了地面数字音频广播（DAB）。 1996年12月16日上午9点，中国的DAB在广东佛山广播电视中心试播。 卫星数字音频广播：世广卫星集团的三星覆盖全球 可以覆盖120多个发展中国家。非洲之星1998年10月28日发射成功；亚洲之星2000年3月21日发射成功，东北波束覆盖整个中国。 数字化电视 黑白电视　模拟彩色电视　数字电视 卫星数字电视、有线数字电视、地面数字电视 1994年美国的Direc TV开始商业卫星数字电视播出业务，在北美播出175个频道，用户用45厘米的天线接收，用户超过千万。 1998年英国天空广播公司（British Sky Broadcasting）建立英国第一个数字电视平台开播200多个卫星频道，目前全球观众达8500万。 2000年12月，日本BS卫视系统开创播放HDTV画质和AAC5.1声道播放卫星电视节目的先河。 目前十几个卫星电视系统覆盖全球，亚洲上空卫星电视直播频道就达500-700个。 中国电视数字化三个阶段的战略方案 2005年卫星传输全部实现数字化，有线电视网及省级以上台基本实现数字化，全国将有四分之一左右的电视台发射和传输数字电视信号； 2010年，广播影视节目制作、播出以及卫星、有线传输实现数字化，地面电视基本实现数字化，数字电视接收机得到普及，东部相对发达地区将普及数字电视并逐步推广至中西部； 2015年停止模拟电视的播出，完成模拟向数字的过渡，全面实现数字化。 国际互联网：人类文明史