新媒体传播第五章要点.pptVIP

第五章 移动媒体 教学目标与要求： 1、了解手机短信新闻的传播特性 2、了解手机报纸的特点及面临的问题 3、了解微博传播的优劣势 一、手机短信新闻 短信新闻 短信新闻，是通过手机以短信息的方式传播的新闻。 截止到5月底中国的手机用户数量已达到12.56亿人，相较4月份增长了0.36%，比去年同期增长了7.82%，相当于中国90.8%的人都在使用手机，使用3G网络的用户有4.64亿人（占比36.94%） 。与之相伴而生的手机短信新闻，作为一种新型的新闻传播形式，也因此显示出巨大的成长空间。 2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。 短信新闻的传播特征： 1、即时性：这一传播特点是任何传统媒体都无法比拟的。报纸新闻在到达受众手中一共要经过采访、写作、编辑、印刷、发行等一系列的过程。这就使得新闻不可能在第一时间传播出来。手机短信新闻可以以最快速度传播出来。 ２、定向性 定向性就是短信新闻在向公众发布的过程中是确定的，也就是短信新闻的受众是明确的。传统的报纸、广播、电视等新闻媒体在传播新闻时，并没有一个明确的方向，而是将所有公众视为受众。制作出来的新闻节目，这些媒体是无法得知到底是谁看了这些新闻或节目。 ３、分众性 分众化是大众传播媒体发展的一个结果。媒体市