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高职市场营销专业“双路径”实训改革探索与实践 　　 摘 要：高职院校市场营销专业在职业能力提升、专业认知引导、实训项目资源建设等实践教学环节中存在的主要问题。文章结合高职市场营销专业毕业生岗位就业意愿低、缺乏专业竞争力，市场营销实践教学资源缺乏实效性等现象，基于“双路径”实训教学模式，结合市场营销的专业特色，围绕提升专业知识能力和职业能力的人才培养目标，积极进行实践教学改革探索，提出了改革传统实训教学模式：基于专业销售能力等具体目标进行实训设计;开发职业能力实训专门课，强化核心职业能力训练;构建区域性实训资源共享联盟，多层次地开发校企合作实训项目，以及以科研课题为依托开设“创新型”项目课程等优化实训教学资源等具体实践教学改革的建议。 　　 关键词：高职;市场营销专业;“双路径”实训设计 　　 作者简介：邹心之（1976-），女，江西九江人，深圳职业技术学院讲师，研究方向为市场营销、高等职业教育;李敏艳（1977-），女，江西丰城人，江西科技师范大学讲师，研究方向为就业指导。 　　 基金项目：深圳市教育科学规划课题“基于就业方向的实践教学模式改革与探索――以高职市场营销专业为例”（编号：701522J23P38），主持人：王汝志。 　　 中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1001-7518（2015）17-0071-03 　　 按照教育部的规划，600多所地