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2009年第 1期 中南 财 经政 法 大 学 学 报 No．1．2009 双月刊 Bimonthly 总第 172期 JOURNAL OFZHONGNAN UNIVERSITY OFECONOMICSAND LAW Seria1No．172 来源国效应对联合品牌产品评价的影响 宁昌会 薛 哲 (中南财经政法大学 工商管理学院，湖北 武汉 430073) 摘要 ：在跨 国品牌联合 中，品牌来源 国形象会影响消费者对产品的态度和消费者的购买行为，从而成为品牌 联合成功的关键因素之一 。实证研究发现 ，合作 品牌 的来源国形象会对联合 品牌产 品评价产生较大影响，来源 国形象对联合品牌产 品评价的影响会 因品牌权益和消费者拥有产 品知识 的不 同而有显著差异 。品牌联合应谨 慎选择联合对象 ，在营销实践中，企业应针对拥有不同产品知识的消费者采取差异化的营销策略。 关键词 ：来