1.YWCA品牌价值的创新.pptVIP

YWCA品牌價值的創新* 時間: 2010年10月30日(週六) 地點:台北縣成旅晶贊飯店 講員:全國協會王念慈常務理事 *創意的旅程不在於尋找新的景觀，而在於 得到新的眼睛。 ~法國作家普魯斯特  1.什麼是Branding(品牌建立)？ Branding品牌建立=Brand+ing 一個Process尋找與建立品牌的過程 主張/核心價值/理念/態度的認同 A Sense of Belonging 在競爭激烈的市場中區隔與制勝的行銷 時裝logo帆船 →浩瀚海洋 →自由/健康/開闊/冒險的精神 Nike shoes → sport →「Just do it」打勾的積極人生態度 Swatch watch → time/life → 豐富的生命與時光 CocaCola soft drink →年輕/派對/歡樂→「Coke is it」fun, fun, fun. Starbucks Cafe →體驗/品質時光/氛圍 →布爾喬亞的氣質文化 Bodyshop 美體用品→有關女性、環境、道德事業的政治哲學與信仰 2.什麼是YWCA代表的品牌主張? Young 年輕女性領導 Women 全球女性志願者 Christian 奠定於基督信仰(正直/誠信等) Association 多元參與接納包容互重 3.尋找YWCA的品牌價值： 市場 定期survey與時並進的敏感度洞察先機 對象 Insight洞察(統計數字vs.價值觀/態度/信念等抽象條件) 商品/服務(品質vs.數量的選擇與競爭) SWOT 內部因素Strength/Weakness 外部因素Opportunity/Threat 策略 解決問題的市場目標對象商品特色=消費者利益訴求 行動(具體執行方案計畫) 評估 4.找到在地YWCA的品牌新印象！ 市場 對象 商品/服務 SWOT 內部因素Strength Weakness 外部因素Opportunity Threat 策略 行動 評估  我若能說人間和天使的語言，但若沒有愛， 我就成了發聲的鑼、發響的鈸。 哥林多人前書 十三章:第一節 謝謝 ! * 2010 YWCA義工幹事工作研討會 *