2 新传播科技在社区传播的运用.pptVIP

社區活動的種類 參訪及旅遊 博覽會 比賽 特色呈現 花海 特色產品，如美濃的白玉蘿蔔 與社區組織結合 如廟會 其他 * 需思考的問題 經費是否足夠 能否長久經營 社區民眾的參與度 社區民眾的認同 活動的恰當性 是否會有負面影響 如交通、圾垃等 * 整合性行銷傳播 英文為integrated marketing communication。 為一種行銷傳播策略的概念，包括五個重點： 形象整合，做法一致。 重視消費者行為，發揮確實影響力。 由現有及潛在消費者。 達成綜合的影響效果。 以建立長遠關係。 行銷傳播與社區發展的關係 想一想，行銷傳播的手法對社區發展的影響？ 如何運用整合行銷的方式來對社區進行行銷活動？ 我們作業對社區行銷活動的貢獻？ * 社區行銷傳播的案例與應用思考 以大寮紅豆節為例 * 社區行銷傳播的案例與應用思考 美濃白玉蘿蔔季 屏東萬金教堂的聖誔活動 * 社區行銷傳播的案例與應用思考 想一想，有些社區活動是不是太多而失去特色 燈會 煙火施放 花海 … * 社區行銷傳播的案例與應用思考 想一想，有些活動並非社區或地方特色，對地方的長期效益在那裡？ 黃色小鴨 熱氣球 .. * 社區行銷傳播的案例與應用思考 想一想，社區行銷活動與活動主辦或贊助單位的關係。 會不會淪為商業活動 會不會被商業活動利用 另一個則是與政治活動的關聯 * 社區行銷傳播的案例與應用思考 想一想 如何避免前述的問題？ 社區活動是否真的愈大愈好？ * 分組討論時間 接下來的時間留給同學進行分組討論。 有任何問題皆可以隨時來問老師。 * 參考資料 林振春、王淑宜（2004）。社區營造與傳播。台北市：陽昇教育基金會。 戴國良（2009）。廣告學：策略、經營與廣告個案實例。台北市：鼎茂。 蕭湘文（2009）。廣告傳播。台北縣：威仕曼。 蕭富峰、張佩娟、卓峰志（2010）。廣告學。台北市：智勝。 謝獻章編（2007）。廣告管理。台北市：新文京。 * The End * 別忘了下週要與老師討論作業題目 * * * * * 第四單元　社區傳播的發展趨勢與應用　 傳播與社區公民 授課老師：王漢銘 簡報範本資源來自NordriDesign。 本單元教學目標 研讀本單元內容後，同學可以瞭解： 傳統與新傳播科技在社區傳播的運用 行銷傳播與社區發展的關係 社區行銷傳播的案例與應用思考。 * 新傳播科技在社區傳播的運用 電腦、網路技術及其他傳播科技增加了傳播活動的表現及互動能力。 當然也影響了社區傳播的活動。 * 傳統的社區傳播 社區會議，如里民大會 廣播系統 人際傳播 傳單分派 社區報 社區電台 有線電視的地方頻道 社區公告欄 * 新傳播科技在社區傳播的運用 與社區相關的新傳播科技 網站 電子報 FB Line LED看板 其他 * 傳播科技給予社區公民適度的發聲機會 主要原因 成本低廉 散佈快速 發聲自由 眾聲喧嘩 可能的問題 公民傳播訊息的質與量問題 部分免費資源的限制 * 團結力量大 全國社區報聯合新聞網 .tw/ * 團結力量大 台灣社區通網站 .tw/blog/ * 想一想 不管是傳統傳播或新傳播科技的使用，社區傳播所利用的資源是由誰來提供的？ 政府 商業機構 非營利組織 … 為什麼要注意這些？ * 新傳播科技在社區傳播的運用 想一想，這些新傳播科技在社區傳播的運用，會帶來什麼樣的衝擊？ * 新傳播科技在社區傳播的運用 想一想，這些傳播科技在社區中的使用，都市與鄉下的社區會不會有所不同？不同的年齡層、不同的職業會不會有所不同？ 還會產生什麼樣的問題？ * 新傳播科技在社區傳播的運用 另外，一些傳統傳播方式仍有相當的影響，如 社區廣播系統的運用 傳單 海報 為什麼會如此？ * 「張君雅小妹妹，你家的泡麵已經煮好了， 你阿嬤限你一分鐘以內趕緊回去呷……」 全球化與社區化的問題 社區傳播會受到社區化與全球化二大因素的影響 未來的走向 社區全球化與全球社區化 * 全球化與社區化的問題 也因此社區發展的關鍵就在於 社區特色 * 行銷傳播與社區發展的關係 什麼是行銷？什麼是整合行銷傳播？ * 社區行銷的觀念 可從二個層面來看 行銷社區本身至社區內外 主要在讓自己的社區被自己的社區及其他社區或其他人所瞭解。 在社區內行銷社區外的事物 將社區外的人事物行銷對社區來，讓社區內的人知曉。 * 為何社區需要行銷 提供社區活動的資訊，提高參與度 讓社區民眾瞭解自己生活的地方 引入外面的資訊，做為學習改進的參考 引入外界的資源，增進社區的發展 其他 * 社區行銷的要素 市場區隔與定位 可衡量性 可接近性 足夠的參與人數 可行動性 * 社區行銷的要素 市場區隔的考量要素 地理與交通 年齡與興趣 動機 其他 * 社區行銷的要素 社區行銷的行銷組