公共关系的一般程序资料.ppt

第六章 公共关系的一般程序 案例：公关决胜莫斯科——北京申奥的国际公关 2001年7月13日中国以56票的优势击败四个竞争对手，获得了第29届奥运会主办权。 确定问题： 奥运会是当今规模最大、范围最广、水平最高的世界体育盛会，在全世界拥有日益广泛的影响，且自身蕴含着巨大的商机。 1993年中国首次申办，在最后一轮中以43：45两票之差痛失2000年奥运会的承办权。蒙特卡罗那个不眠之夜是中国人心中永远挥之不去的痛。 中国人对奥林匹克运动的执着追求和满腔热情一直没有减弱，1999年9月6日，经党中央、国务院批准，由国家体育总局、北京市政府和国务院相关部门组成的“北京2008年奥运会申办委员会”正式成立。从此，北京争取2008年奥运会举办权的帷幕徐徐拉开。 项目策划 1993年梦特卡罗的失败教训总结及8年来中国长足的发展，为奥运会成功举办提供了物质保证。一家独立的民意测验公司的调查显示，北京94.6%的市民支持申办奥运会，北京市的经济发展速度稳定，北京和中国具有巨大的商业开发和潜在市场；北京社会稳定，是历史文化名城，还是教育、文化、科研中心；还具有承办大型国际活动的经验等。经过几年的发展，北京申奥时机在各方面都已经成熟，经过一系列大大小小的周密策划，北京申奥如火如荼地展开了。 项目实施 “绿色奥运、人文奥运、科技奥运”是北京申办2008年奥运会的三大主题。奥运会的筹备工作也紧紧围