成都鞋业出口实施品牌战略的分析研究.pdfVIP

摘要 摘要 20世纪90年代，世界制鞋业中心转移到了我国东部沿海地区，但随着东 部地区劳动力成本的不断提高，制鞋业慢慢向劳动力成本更低的西部地区转 移(主要是成都地区)，为了抓住这次产业转移的机会，成都市政府提出了 “一都两园’’的目标，力求把中国女鞋之都打造成全国最大的制鞋基地，而 目前成都制鞋业已经形成从业人员近15万，年产皮鞋1．6亿双，年产值达150 亿元的生产规模，成为全国四大鞋类产业集群之一。成都鞋产品以女鞋为主， 全市约有1300家女鞋生产企业，年产量在1．4亿双。其中约有10％的企业产 值在1000万元以上，2006年中国轻工业联合会、中国皮革协会授予武侯区 “中国女鞋之都”称号。 机遇与挑战并存，目前成都鞋产品出口行业面临着两大难题：一方面， 出口鞋产品中70％的产品使用国外商标或他人品牌，一些同档次鞋产品价格 甚至低于越南、泰国的产品价格，这充分说明成都制鞋产业核心竞争力不强， 鞋产品出口缺乏自主品牌，产品档次亟待提高。另一方面，由于成都鞋产品 出口价格过于低廉，容易遭遇反倾销调查。进口国还通过征收反倾销税、设