03299广告运作策略.docVIP

2010年10月广告运作策略复习资料 单选 信息构成为广告的基本内容，包括商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息五类 信息功能有报知功能、释疑功能 、劝说功能 广告动作的类别 从实施主体分，可分为广告独立运作、委托他人运用和联合运作 从广告内容分/可分为商品广告运作、服务广告运作、观念广告运作。形象广告运作、社会广告运作 从运作规模分，可分为总体运作和具体运作，或系列运作和单一运作 从运作周期分。可分为长期运作和短期运作 广告调查的五个环节依次展开，其中课题选择作为问题的起点、是调查的核心，通过提出“理论假设”不后面的活动起指导作用 对环境的调查与分析，是制定广告战略与策略的重要依据 对受众的调查主要有以下三个方面：一、价值取向二、一般心态三 、受信条件 从对调查对象的调查方式来区分，主要可分为问卷调查法师访问调查法 如果是通过座谈会的形式调查，选择的对象要有代表性，人数上以3-10人的宜。 通过问卷调查或访问调查所获得的信息源于调查对象。 广告刊播进程及频率原因在于一、发布合同到期二、广告使命已经完成三、受众发生变化 四、作品本身存在缺陷被责令停止发布或主动撤下 采取什么样的广告频率策略，要考虑以下四个因素：一、已有知名度 二、受众的记忆规律三、广告费用的多寡四、竞争态势 发散思维的运用：1、正向创意法 2、逆向创意法 3、侧向创意法 4、多向创意法 联想创意法：一、相