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我国企业商标管理的困境及其策略研究 　　摘 要 企业商标具有显著性、独占性、排他性、竞争性、可交易性等方面的特征。规范商标行为，发挥商标功能，不仅仅能够保护消费者的利益，更能够保障商标注册人的合法利益，避免和减少不正当竞争，良好的商标管理能够增加企业品牌价值，提升企业核心竞争力。也能够促进市场经济秩序的良性发展。本文在此基础上，分析了当前我国企业商标管理存在的主要问题，并提出相应的对策，以期能够对加强和完善企业商标管理策略有所裨益。 　　关键词 企业商标管理 知识产权 无形资产 知识经济 　　作者简介：曾琦，中南财经政法大学知识产权学院。 　　中图分类号：C939文献标识码：A文章编号：1009-0592（2014）04-194-02 　　2013年，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2013年（第十届）《中国500最具价值品牌排行榜》，工商银行以2416.85亿元的品牌价值荣登榜首，国家电网与中国移动通信名列三甲。这充分说明了这些企业的品牌价值，品牌价值乃是一种无形资产，是企业产品和服务质量的保障，也在消费者心中树立了牢固的形象。这些企业的商标大多都耳熟能详，商标就是商品或服务的特定标志，是企业区别于其他企业的一种独特形式。世界知识产权组织关于商标的定义是：商标是用以将某工业或商业企业或这种企业集团的商品或服务区别于他人的商品或服务的标志。《中华人民