102第二节广告策划的特点作用.pptVIP

第二节广告策划的特点、作用 　 一、广告策划的特点 一、广告策划的特点 　 １、目标性——先明确广告活动应达到什么样的目的 A、社会效益（提高知名度、创建名牌企业） B、经济效益（抢占市场、促进产品销售） 　　　　 一、广告策划的特点 ２、计划有序性 广告策划是有步骤、有重点、分阶段进行的。要通过合理、有序的计划而达到系统性。 计划有序性包括： （１）要对策划对象的各方面、各环节进行权衡，从而客观的估计自己所处的环境。 （２）要在广告活动的各个环节都保持统一性。 一、广告策划的特点 　３、创造性 这是广告策划的关键和保证。 　 它表现在广告定位的抉择、广告语言的艺术渲染、广告表现的独特形式、广告媒体的利用等等各个方面。 　 　 一、广告策划的特点案例： 七喜汽水的“非可乐型”定位； 杉杉西服的“不要太潇洒”、某打字机的“不打不相识”的广告口号； “喝酒必‘汾’，‘汾’酒必喝”的广告表现； 一、广告策划的特点 一个成功的广告策划，不能缺少创造性。 创造性是广告策划的灵魂！ 策划者切忌简单化、程式化。 一、广告策划的特点 ４、变通性——主要是指战术策划的变通性 一、广告策划的特点 《孙子兵法》上说：“兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者