雅植歐洲香草園之創意生活產業發展探究-大仁科技大學.docVIP

雅植歐洲香草園之創意生活產業發展探究 方桂香 1、邱春美2 1大仁科技大學文化創意產業研究所　研究生 2大仁科技大學文化創意產業研究所　教授 關鍵字: 創意生活產業、大樹區、香草園 摘要：創意生活產業的發展代表著社會發展正朝向下一階段高質美感生活品質的追求，來填補現今高科技社會發展所帶來的空虛。創意生活產業也同時集結社區意識，讓地方特色與資源被活化，使地區居民的認同感再次被喚醒，歸屬感也再次被提升，為鄉鎮地區的經濟振興與環境改善帶來新契機。 本研究以大樹區創意生活產業為基礎，境內產業雅植歐洲香草園為研究個案，採用文獻分析法、深度訪談法與參與觀察等方法，蒐集大樹區創意生活產業相關文獻資料及個案的現況與觀點。經整理分析訪談的結果，對照文獻分析與觀察和蒐集資料，交互整理歸納，來建構大樹區創意生活產業未來發展的策略。 本研究針對了解創意生活產業的內涵、政策規劃、產業的經營與行銷管理及休閒香草園產業經營等四大面向，提出大樹區創意生活產業發展的方向。 一、了解創意生活產業的內涵：創意生活產業與社區的關係密切，地方創意生活產業的經營也往往意含著回饋與積極經營社區的使命。 二、政策規劃：政策規劃要與居民達到良好的溝通並積極發展社區特色，打造社區特殊風貌來吸引消費大眾。 三、產業的經營與行銷管理：創意生活產業需要訂定好一套完整的行銷策略，拓展國際市場是當前經濟發展的重心。 四、