柏林晶城互联网整合营销执行方案精要.ppt

泊林晶城 互联网整合效果营销执行案 首要目标 第一阶段：舆情监控 制造良好的线上氛围 舆情监控与网络公关 配备专员对于项目在互联网上的舆论情况进行全天候监控，当项目出现负面信息时，及时做出反应，启动分级公关预警机制，用专业的公关流程平息事件，调和冲突，控制负面信息的扩散范围。 分级公关预警 点击率低，回复少—第一时间沉帖操作 点击率高，回复少—联系网站采取删帖操作 点击量高，回复多—控制舆论，再酌情进行沉帖、删帖操作 案例成果：万国城MOMA 舆情处理 处理前 处理后 业主论坛负面处理 第二阶段：利用互动话题 刺激客户上门 制造热点 利用热点炒作 如何做？ 泊林晶城 2014年度女神季 活动方式： 1、泊林女神参与人群为泊林晶城女置业顾问、女性工作人员及女性客户； 2、所有客户均可针对候选人投票，只有三次投票机会，默认最后一次投票对象为最终投票对象； 3、泊林女神将成为泊林晶城2014年度项目代言人。 突破仅仅停留在参与程度， 要让热点紧密与项目相结合，达到双赢 炒作话题： 影响目标范围：整个长沙 泊林女神，豪送万元现金 活动方式： 1、将所有参赛人员的照片放入微信投票页面 2、所有关注客户均可进行投票，猜一猜谁是大家心目中泊林女神（页面只显示总投票人数，四月开盘时公布每个人的得票情况） 3、根据票数排名进行相应范围内的抽奖，即为开盘当天抽奖礼品 一等奖获得者，