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从rtb到程序化购买-ses

从RTB到程序化购买 - DSP与实时广告的崛起 2013年5月 11 怎么最大化汇聚网络媒体资源 ? 互联网生态日新月异 ,媒体资源越来越纷繁复杂 22 媒体消费呈现出日益碎片化的趋势, 广告位埋伏等待的方式已经 OUT 网络 浏览 搜索 网络 手机 浏览 查看 官网 收发 邮件 网络 网上 社交 购物 如何找到对的人 ? 33 纯广告位购买效率足够么 ? 单纯的资源营销正融入越来越多的新技术 媒体 DMP 媒体 媒体 媒体 媒体 Ad SSP ExChange 媒体 媒体 媒体 媒体 媒体 媒体 44 传统购买成本并未反应广告曝光的真实价值 • 广告曝光对于广告主的价值不仅仅来自广告位置,形式或尺寸, 实际价值来自受众对于广告主利润贡献可能性及潜力。 • 广告主对“每个受众”的广告曝光的愿付价格应当进行差异化定价。 传统刊例价格定价 广告曝光的真实价值 广告位置 曝光质量 (位置,尺寸,形式) 广告尺寸 受众价值 广告形式 (富媒体) 曝光环境与广告相关度 曝光地域

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