试论城市电视台如何打造品牌栏目.docVIP

试论城市电视台如何打造品牌栏目 　　摘要：在竞争异常激烈的现今媒体市场，城市电视台想要获得自己的生存空间，并不断发展壮大，发挥本地化优势做好电视栏目的定位及品牌塑造十分重要。只有牢牢地抓住受众这个生命线，把观众的需求作为电视栏目最基本的定位标准，打造媒体的优势品牌，这样才能够在竞争激烈的媒体市场赢得一席之地。 　　关键词：城市电视台；品牌栏目；传媒研究 　　中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2012）12-0052-01 　　长白山电视台是随着长白山保护开发的需要，随着长白山保护开发区的成立而建成的新兴城市电视台。对于一个全新的城市媒体，摆在长白山电视人面前的是一张空白纸张，这既是一次挑战也是一次机遇。如何打造自己的节目品牌，打造自己特有优势，吸引众多的本地受众，一直贯穿于长白山电视节目的定位与品牌塑造中。而打造具有本地特色，具有品牌影响力和号召力的电视栏目，则成为长白山电视台整体节目构建的基础和原则。电视栏目是人类利用电子技术手段获取信息，传播信息，满足生活、享受、发展的需要，诉诸人类视觉感知的精神产物。对于电视而言，为满足合适人和社会的需要，就会产生各种各样的栏目。在经过半个多世纪的发展中，电视人已经从业务实践和理论探索过程中，得出了一个宝贵的经验：要吸引创造好的观众收视率，就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行的精确定位，创造