第一章大众传播学研究方法导论要点.pptVIP

大众传播学研究方法 徐思 14704501044 118103196@QQ.COM 教材 《大众传播学研究 方法导论》陈阳 著 中国人民大学出版社 2007年9月第一版 课堂要求 保证出勤，不要迟到，注意课堂纪律 做好笔记 勇于回答问题 勤于思考 王国维《人间词话》云： 古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界： “昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路。”此第一境也。 “衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”此第二境也。 “众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”此第三境也。 　第一章 导论 第一节 为什么要学习研究方法 第二节 大众传播研究的历史发展 第三节 大众传播研究中的困难 第四节 思辨研究、规范研究和实证研究 第五节 理论研究和应用研究 传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。 大众传播学是研究传播组织通过现代传播媒介对极其广泛的受众所进行的信息传播活动的科学。 第一节 为什么要学习研究方法 研究 ：就是一个认真地提出问题，并以系统的方法寻找问题答案的过程。 研究方法：是获得知识的途径，是进行研究时所用到的工具、策略和手段，也是架通理论和现实之间的桥梁。 研究方法的应用 1、对于学生来说 必修课 研究性学习 《冬夜读书示子聿》陆游 古人学问无遗力，少壮工夫老始成。 纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。 （1）报纸和杂志 A、报纸：读者研究 读者的人口学特征 文章选择研究 读者-非读者研究 编辑-读者比较 B、杂志：读者研究 运用个人访谈或邮寄调查方法调查读者看了哪些文章 选25-30人的读者小组，给每一篇文章打分 在决定下一期文章前做文章选择研究 C、报纸：发行相关研究 用调查法研究某部分市场在发行量上的特征 内容对发行量的影响 经济因素对发行量的影响 发行渠道、服务质量对发行量的影响 D、报纸管理研究 调查法、内容分析法、数学模型等研究管理目标、工作满意度、媒体所有者对报刊内容和质量的影响 记者的工作满意度，工作挫折感，工作环境对报刊内容和质量的影响 媒介所有权集中对报刊的影响 E、报纸和杂志：版面设计研究 实验方法研究读者对不同版面设计如字体、字号、横排、竖排、栏目宽度等的评价 F、报纸和杂志：可读性研究 测量影响读者理解印刷材料的难易度 （2）电子媒体：受众喜欢什么样的节目？ 收视率研究 (3)广告：文本测试（copy testing） 一条广告涉及的所有元素都要检验 测试主要包括三个方面 认知方面 效果方面 行动意念 3、学术兴趣驱动的研究 对媒体内容的研究 对媒体使用者及其如何使用媒体的研究 媒体效果研究 对媒体本身和如何改进媒体的研究 4、对于大多数普通人来说，研究方法可以帮助我们理解传播现象，提高自己的生活质量。 5、对于传播学学科来说，理论和研究方法是两门最基础的课程，相互联系，缺一不可。 第一节 为什么要学习研究方法 传播学研究的作用 解决疑惑 搜集证据 建立解释 “任何涉入一条新的河流的人都想知道这里的水来自何方，它为什么这样流淌。” ——罗杰斯 一、传播学诞生的时间和地点 孕育于20世纪10年代至20年代，诞生于40年代至50年代，美国。 产生于美国的原因： 知识分子从欧洲向美国迁移 世界上最早的大学 1、1131年意大利 萨勒诺大学 医科 2、1158年意大利 波伦那大学 法科 3、1180年法兰西 巴黎大学 神学（哲学） 1168年牛津大学从巴黎大学分离出来 1209年剑桥大学从牛津大学分离出来 19世纪三大重要社会理论 “20年代以后，有四位学者的研究和学术活动对传播学的建立产生了直接的影响，被称为传播学四大奠基人，他们是拉斯韦尔、卢因、霍夫兰和拉扎斯菲尔德。” ——《传播学教程》郭庆光 二、传播学诞生的主要背景 1.经济因素 2.媒介因素 3.政治因素 4.学科因素 传播学发展的轨迹 1922年 李普曼《舆论学》； 1927年 拉斯韦尔《世界大战中的宣传技巧》出版，较系统地研究了一战中的宣传； 1944年 拉扎斯菲尔德《人民的选择》出版，系统研究大众传播与投票行为的关系，而且提出了著名的两级传播理论； 1945年 联合国教科文组织发布的宪章第一条，在国际范围内首次使用了大众传播的概念； 1946年 拉斯韦尔《宣传 传播 舆论》 首次明确使用了大众传播学的概念； 1948年 拉斯韦尔发表了传播学的经典论文《传播在社会中的结构与功能》首次完整地提出了传播的5W模式，确定了传播