古代广告史课件课件课件.ppt

“爱立信”一切尽在掌握 “西门子”沟通无限 “飞利浦”让我们做的更好 “摩托罗拉”飞越无限 海尔：真情到永远 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 百事可乐：新一代的选择 耐克：just do it 诺基亚：科技以人为本 柯达：串起生活每一刻 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 雀巢咖啡：味道好极了 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 品牌广告语的五大模式 一、功能诉求模式 二、情感占位模式 三、销售促进模式 四、事件捆绑模式 五、名人嫁接模式 一、宋元明清时期的社会广告表现 （一）重要的政治广告形式——榜 （二）重要的社会广告形式——公益广告 （三）特殊广告形式——插草标卖儿鬻女 公益广告欣赏 二、宋代商品经济的发达及广告表现的繁荣 （一）宋代发达的商品经济 1、北宋东京的人口大大超过了唐代长安 2、北宋东京打破了“坊”、“市”界限 3、北宋东京出现了夜市和早市 4、北宋东京出现了娱乐场所“瓦肆” 5、宋代的商业组织形式发生了巨大变化 （二）宋代兴盛的广告表现形态 1、店堂装饰和店招广告 2、叙事学 叙事学是在西方“小说技巧分析”的基础理论上，结合语言学、修辞学、逻辑学、符号学、结构主义等的研究成果而产生的一门边缘学科。主要研究不同媒介的叙事作品的性质、形式和运作规律，以及叙事作品生产者和接受者之间的互动关系，其目的