电视广告文案写作精要.ppt

* 分镜头脚本 专业概念——景别 景别是指由于摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影画面中所呈现出的范围大小的区别。导演和摄影师利用复杂多变的场面调度和镜头调度，交替地使用各种不同的景别，可以使影片剧情的叙述、人物思想感情的表达、人物关系的处理更具有表现力，从而增强影片的艺术感染力。 特写 人体肩部以上 近景 人体胸部以上 中景 人体膝部以上 全景 人体的全部和周围背景 远景 被摄体所处环境 大场景 远观事件发生的整体环境 * 为了提炼出影视广告的镜头感，进一步指导拍摄，创作人员通常需要先对分镜头脚本进行图像化的呈现——故事板。用手绘或者概念图的形式表达创意思路。 故事板的绘制，要求每幅画面都要合乎创意的逻辑，流畅自如，能完整表现广告创意的内容，必须突出广告的主题，使广告拍摄能够按创意的要求来完成。 故 事 板 （Story board） 创意思路 的表现 解构影视广告创作流程 * 故 事 板（Story board） * 故 事 板（Story board） * 故 事 板（Story board） * PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节与广告公司沟通。通常制作公司会提报有不止一套制作脚本（Shooting board）以及有关广告片拍摄的所有细节部分供一一确认，作为之后拍片的基础依据。