视频网站和电视媒体的融合发展的分析.pdf

摘要 近年，视频网站异军突起，电视媒体逐步式微，视频网站即将取 代电视媒体的声音不绝于耳。但视频网站与电视媒体之间不仅存在激 烈的竞争关系，两者之间的交互融合也频频发生，而且愈演愈烈。在 竞争中走向融合，是视频网站与电视媒体之问关系的基本走向。本文 主要探讨两者如何在竞争中走向融合。 视频网站与电视媒体的融合发展体现在三个层面。其一是内容层 面的融合，主要包括内容共制、内容衍生设计的融合，以及基于大数 据而进行的内容融合制作。其二是平台层面的融合，主要有两种形式： 一是网台联动播出，一是网台多屏互动。其三是营销层面的融合，主 要涵盖内容营销、广告营销及周边产业营销三个领域的融合。三种层 面之间彼此关联、相互支撑，内容的融合得益于融合平台的搭建，平 台融合以内容融合为基本前提，营销模式融合更是基于内容与平台的 融合所带来的资源共享。 在我国现有传媒体制下形成了特定的媒介生态环境，决定了视频 网站与电视媒体之间融合的具体思路。芒果TV、乐视网分别基于电 视媒体、基于视频网站对如何实现融合进行了典型实践，具有一定的 启迪意义。但已有的实践存在一定问题，进一步的融合发展对策主要 在于：电视媒体创新内容生产的制播模式，遵循新媒体发展规律；视 频网站明确自身定位，避免“视频网站电视化”；电视媒体和视频网 站积极探索多种盈利模式；电视媒体积极推进微观机制改革；视频网 站直面发展问题，实现差异化竞争等。 关键词：视频网站，电视媒体，内容融合，平台融合，营销模式融合 万方数据 ABSTRACT Inrecent websiteas anewforce years，video suddenly decline．Thesoudeofvideositewill the rises，televisiongradually replace therearenot televisionmediais endless．But onlycompetitive betweenvideowebsiteandtelevision interaction relationship media，the afusion themhas andmore．Toward fusionbetween occurred盘equentlN video inthe thebasictrendofthe between competition，is relationship andtelevision．This discussesvideositeand website papermainly televisionhowto into get integration． Researchonthe and ofVideositesand Integ