筑造中国城市品牌精要.ppt

　　　　北京申奥委向国际奥委会全体委员及世界各国体育届宣传推广“北京”时，以“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”的准确定位和“历史悠久的文化遗产构成了无以伦比的人文魅力”的独特卖点和内涵，以及太极化的视觉识别设计和具有国际水准的影片展示等一系列专业运作手段，向世界承诺北京有能力举办奥运会，而且是所有申办城市中“最好的”这一推销目标。整个申办过程环环相扣，一气呵成，堪称传播、推广“城市品牌”的经典之作。 像经营品牌一样经营一座城市 ? 以香港为例,其品牌定位是活力与创新的“亚洲国际都会”。这个定位是经过国际讨论小组测评后才最终确定的,它不仅延续香港已有的亚洲国际金融中心和拥有强大国际化的服务业、及掌握专门知识和技术的人才的优势,而且包含了未来“国际都会”将拥有优良的“硬”及“软”的基础建设，包括运输和电讯设施、具有国际水准的教育和培训制度,以及对城市持续发展的承诺。 香港品牌并没有将市容改造和城市规划视为自己的定位基础,其根本原因是这个城市最重要、最吸引受众的不仅仅是它的外在形象,而是它在亚洲经济发展和中国对外开放过程中扮演的不可取代的角色。 城市品牌定位必须与它的历史文化和精神气质结合起来,并赋予其文化品格和文化内涵。一个城市的品牌只有传承它所固有的特色,汲取历史和文化的营养不断塑造和美化自己,才会具有真正的魅力。城市定位就是将功能和文化两方面融合起来,形