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视频网站异军突起 　　如果你一直关注视频网站领域，你会发现，这两年它的发展势头正在逆转无法与电视台相媲美的局面。一些广告主尤其国际品牌开始陆续将广告投放资金转移到视频网站。随着PC端视频用户逐渐向移动端迁移，网络视频移动化成为2013年的趋势。 　　蚕食电视媒体 　　因为相守并不容易，会发生很多事（Because it’s never easy. A lot of things can happen）――这是美剧《国土安全》里的一句经典台词。去年风靡全球的该剧，不光美国总统奥巴马一直在追，中国观众的热情也毫不逊色。于是视频网站终于扬眉吐气，因为在中国大部分家庭，你不可能通过客厅中那个方方正正的电视机收看到这么精彩的电视剧，目前除了依赖视频网站，你没有更好的办法。 　　不止海外电视剧，很多电影和节目也都转战视频网站。鉴于互联网用户多为年轻一族，而视频内容表现力最强也最富有创意，很多年轻的观众已经开始抛弃电视，变成视频网站的忠实粉丝。据初步统计，目前40%的人不看电视，20%的人电视和互联网两者兼顾，电视台几乎流失了近一半的观众。 　　电视台并非看不到这种大趋势。继凤凰卫视执行台长刘春加盟搜狐担任视频首席运营官后，原央视著名主持人、导演、制片人、已故相声大师马季的独子马东近期亦高调宣布离开央视，加盟爱奇艺担任首席内容官，负责爱奇艺的内容采编及制作工作。电视人开始拥抱新媒体，这让业界对视频网站的前景充满期待。 　　近期在接受采访时马东表示，还在央视期间他就注意到一个数据：2009年到2011年，电视节目在北京地区黄金时间的开机率从70%下降到了30%，他意识到这个行业“从根上发生了巨变”，“如果对此麻木，就不是一个敏感的媒体人”，他说。 　　可是，即使不麻木又能奈视频网站如何？上海电视台的一位编导告诉《中国经贸聚焦》记者，“电视台的受众多为中老年，我们很努力地制作一些特别节目，希望吸引年轻观众，但是很多年轻观众却喜欢到视频网站在线收看。”她表示，目前传播渠道已经跨电视、网页以及移动终端，类似三网合一的概念，电视台失去了一家独大的优势。 　　大视频时代来临 　　近年传统媒体如户外、电视和平面媒体开始没落是不争的事实，而以互联网为主的新媒体附着的载体形式越来越多样化。随着国内宽带技术的提高和网络的应用，应运而生了互联网视频。 　　2006年互联网视频还处于萌芽状态，出现酷6；2007年出现了PPTV和PPS这类以客户端为主的下载软件，到了2008年随着一二线城市生活节奏加快，人们接触视觉化媒体的时间越来越多，视频网站市场规模的迅速崛起令人始料未及。 　　“目前互联网视频行业排到前几位的如PPTV、PPS、优酷、土豆、爱奇艺等，发展相对成熟”，某视频网站不愿透露具体姓名的销售经理李先生在接受《中国经贸聚焦》记者采访时表示，“其他视频网站起步相对较晚，如搜狐视频，它们现在想走差异化路线，但效果并不理想，不但网站内容雷同而且资金投入都很大。” 　　视频网站的资金投入主要有两块，一是内容购买，二是宽带建设。2011年由于互联网介入影视业，电视剧版权价格被抬得非常高，每集甚至高达四五十万元。2012年各视频网站意识到恶性竞争的后果，开始联合起来打包购买版权。2012年下半年视频网站开始细分市场，走资质路线，类似于门户网站时期，大家PK用户体验度，独播大剧战略正成为国内网络视频行业共选。 　　搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳就曾坦言：“今年搜狐视频将继续加大对内容方面的投入，强化搜狐视频的品牌认知度，会花大价钱购买大剧，而且会动用搜狐集团的力量进行推广。” 　　另外，一些视频网站采取“以投代买”的方式，直接投资或者合资参与影视剧的制作，开始渗透到影视剧版权行业上游，以便保证第一时间获得该剧网络版权。 　　而在自制领域，各大视频网站自制出品内容横跨选秀、自制综艺、自制影视等多元化内容。2012年优酷网为音乐制作人高晓松量身制作了一个脱口秀节目“晓说”，据说开播后收视率不俗；而以体育直播起家的PPTV除了继续直播各大体育赛事外，并将赛事直播与娱乐互动串联打通，2013年初推出的自制节目《辣妈驾到》也已开播，再创网台联动新模式。 　　对此，《中国经贸聚焦》记者采访了PPTV公关总监李文，她表示，目前在线视频已经覆盖了92%的中国网民，智能手机、平板、电脑、加上传统电视，近乎全天无间断的大视频时代已经到来。“在家庭环境下，大家还是习惯后仰式的观看习惯，同时也是家人沟通交流的一种方式。而移动视频会更多地占据个人时间和碎片化时间。好的内容依旧是王道。根据这些收视特性，电视和视频网站应该更好地发挥优势相互补充。” 　　广告阵地转移 　　在视频网站迅猛发展的大趋势之下，网络视频在品牌展示频次上已成为传统电视媒体的有效补充，随