策划师特训课件解读.ppt

主办：中国策划研究院 企业策划特训 主办：中国策划研究院 前言：企业为什么必须做好策划 1、管理环境变得混沌，需要做好策划。 2、三分战略，七分执行，战略与执行需要策划。 3、大多数企业的失败，就在于缺乏系统策划。 4、中国企业最需要提升策划力。 5、学习策划已经成为中国企业管理的大趋势。 1、 管理环境变得混沌 当今世界有四大难题： （1）太阳黑子； （2）地球地震； （3）人类癌症与艾滋病； （4）企业经营环境混沌。 总结起来就是天、地、人、企四个方面的问题。 新经济时代的特点—— ①宏观：供求买方化、市场一体化、竞争国际化、利润平均化 ②微观：产品同质化、服务产品化、时尚短寿化、区隔模糊化 ③企业：产权人格化、股份分散化、要素资本化、价值无形化 ④对手：数量大批化、形式隐蔽化、心理变态化、手段卑劣化 ⑤客户：消费感性化、偏好个性化、决策冲动化、购买挑剔化 ⑥信息：信息公开化、传播网络化、沟通个别化、符号视觉化 ⑦金融：观念市场化、经营风险化、货币电子化、资产证券化 环境混沌 资源有限 Environment A、非确定性 B、非有序性 C、非物质性 D、非对称性 E、非测量性 Resources A、替代有限性 B、支配有限性 C、价值有限性 D、效果有限性 E、时间有限性 2、三分战略，七分执行，战略与执行需要策划 战略策划了决定企业的方向，执行力是将企业战略